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首頁(yè)本報(bào)記者 楊景瑩
即開(kāi)票因其獨(dú)特的發(fā)行銷售方式和顯著的文化屬性成為福彩文化傳播的重要載體,。今年以來(lái)，山東福彩深入推進(jìn)即開(kāi)票文化展示工作,，圍繞“多場(chǎng)景,、新理念,、有特色”的工作理念，講好每一張即開(kāi)票的故事,。
開(kāi)展多場(chǎng)景展示
近年來(lái),，以商業(yè)綜合體為代表的新渠道成為即開(kāi)票文化展示的重要場(chǎng)景。山東福彩加大政策扶持,，安排專項(xiàng)資金對(duì)設(shè)立在商業(yè)綜合體,、商場(chǎng)超市、交通樞紐,、旅游景區(qū)等場(chǎng)所的銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼,。截至今年11月初，16市都至少建成一處商業(yè)綜合體即開(kāi)票集中展示銷售網(wǎng)點(diǎn),，全省共建成100處,，包括萬(wàn)象城、萬(wàn)象匯,、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等規(guī)模較大的商業(yè)中心,。在這些場(chǎng)所集中布設(shè)的即開(kāi)票銷售展示柜，吸引了大量年輕人參與購(gòu)買,，成為展示福彩文化,、擴(kuò)大購(gòu)彩群體的重要載體。
同時(shí),，山東福彩積極嘗試多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，通過(guò)“彩票+”“+彩票”等方式,，推動(dòng)跨界合作、異業(yè)融合,，實(shí)現(xiàn)共享資源,、降低成本、提高收益,。如濱州福彩與加油站,、便利店、洗衣店等合作,，拓展兼營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)300家,，營(yíng)造出良好的即開(kāi)票銷售氛圍。
今年,，山東福彩將“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳建設(shè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容,，全力推進(jìn)。截至目前,，已建成16處福彩“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳,。體驗(yàn)廳設(shè)有即開(kāi)票銷售展示柜、銷售展示盒等;劃定專屬區(qū)域打造“即開(kāi)票歷史文化展覽區(qū)”,，集中展示不同歷史時(shí)期,、不同主題的即開(kāi)票;設(shè)置山東地方特色票專題展區(qū)，展示“中華名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主設(shè)計(jì)研發(fā)的地方特色即開(kāi)票,。有的體驗(yàn)廳還因地制宜,，圍繞福彩“快樂(lè)吧”主題開(kāi)展不同形式的即開(kāi)票文化展示宣傳活動(dòng)。如泰安市福彩“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳,，將大廳內(nèi)的梁柱打造成“即開(kāi)票展示造型墻”,，絢麗又搶眼，呈現(xiàn)“快樂(lè)吧+即開(kāi)票”展示新場(chǎng)景,。
運(yùn)用新理念展示
從最早的“貼滿墻,、鋪滿桌、撒滿地”到現(xiàn)在的“規(guī)范集中化展示”,，山東福彩即開(kāi)票展示理念不斷變化,，展示形式不斷創(chuàng)新，可謂因時(shí)而進(jìn),、因勢(shì)而新,、因形而活。
今年以來(lái),，山東福彩圍繞“規(guī)范集中化展示”,，多次組織即開(kāi)票展示工作學(xué)習(xí)培訓(xùn)班、地市學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，督導(dǎo)地市間互促互學(xué),。在此期間,，發(fā)現(xiàn)了一批好的即開(kāi)票文化展示工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了即開(kāi)票銷售工作的開(kāi)展,。
如今,，“集中”“開(kāi)放”成為山東福彩即開(kāi)票展示的關(guān)鍵詞。
淄博市把“即開(kāi)票展示”納入銷售場(chǎng)所星級(jí)評(píng)定考核,，通過(guò)考核評(píng)定督促銷售場(chǎng)所在即開(kāi)票展示和銷售方面下功夫;濰坊市加大銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范化建設(shè),，就即開(kāi)票展示數(shù)量、種類,、位置等作出明確規(guī)定等,。
山東福彩即開(kāi)票文化展示由無(wú)序變美觀，由封閉空間存放變?yōu)殚_(kāi)放性展示,，“讓即開(kāi)票‘亮’起來(lái)”成為各銷售網(wǎng)點(diǎn)的自覺(jué)行動(dòng),，即開(kāi)票的文化屬性進(jìn)一步凸顯。
巧用特色票展示
今年5月,，山東地方特色票“狀元卷”在全國(guó)上市,。山東福彩以“即刻造福·狀元及第”為主題,，在濰坊青州市舉辦“狀元卷”全國(guó)云首發(fā)儀式暨“百店齊刮”營(yíng)銷推廣活動(dòng)。濰坊市495家銷售站點(diǎn)參與活動(dòng),，山東福彩微信訂閱號(hào),、齊魯壹點(diǎn)、海報(bào)新聞,、中彩網(wǎng)等平臺(tái)全程直播,，總播放量超260萬(wàn)次，觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高,。
“狀元卷”全國(guó)云首發(fā)儀式是山東福彩推進(jìn)即開(kāi)票文化展示的一個(gè)縮影,。近年來(lái)，山東福彩將公益彩票與地域文化有機(jī)結(jié)合,，自主設(shè)計(jì)具有山東特色又適宜在全國(guó)發(fā)行銷售的地方特色票,，打造了一張張弘揚(yáng)齊魯文化和福彩文化的精致名片。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，2009年以來(lái),，山東省累計(jì)設(shè)計(jì)發(fā)行23款地方特色游戲，包括古代名人,、傳統(tǒng)文化,、風(fēng)景名勝等多個(gè)系列，形成了山東福彩文化特色。
同時(shí),，山東福彩把即開(kāi)票與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合,，開(kāi)展系列文化推廣活動(dòng)。如設(shè)計(jì)愛(ài)情主題地方特色票“天仙配”“鵲橋會(huì)”,，首發(fā)式與關(guān)愛(ài)金婚老人,、集體婚禮等活動(dòng)一同開(kāi)展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、倡導(dǎo)移風(fēng)易俗,。
今年七夕節(jié)，山東福彩在全省組織開(kāi)展“即刻造?！ぐ倌旰煤稀敝黝}即開(kāi)票文化推廣活動(dòng),，將一捧捧即開(kāi)票做成的“花束”送給新人們，送去美好祝福,。
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