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首頁本報記者 楊景瑩
曾經的小紅花是對每一個孩子成長路上的鼓勵，現在則是對于公眾參與公益的認可……
眼下，由中國福利彩票發(fā)行管理中心(以下簡稱中福彩中心)推出的“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動正在持續(xù)升溫,，全國各地公眾參與熱情持續(xù)高漲,。從購買雙色球到積攢陽光值,，從獲得小紅花、積攢小藍花到“解鎖”福利院兒童的心愿清單，隨著參與者的愛心積蓄，最終全國31所兒童福利院的孩子都將獲得他們心心念念的心愿禮物,。
每個兒童的心愿都值得被重視
一套經典名著、一副乒乓球拍,、一個冰墩墩……在濰坊市兒童福利院征集的11個微心愿中,，生活在“類家庭”的軍軍(化名)的心愿禮物顯得有些特別?！八胍粋€小小的籃球場,，不過這個禮物不是給自己的，而是想要送給同一個家庭的弟弟妹妹,?！避娷姷男脑父袆恿烁＠汗ぷ魅藛T，“孩子雖然只有10歲,，但特別懂事,，也懂得感恩，這讓我們很欣慰,?！?/p>
在這里成長的孩子，一路都有福利彩票的守護,。從投入6700萬元公益金用于建設，到投入400萬元公益金用于設施完善,，福利彩票為該院提供了大量資金支持,，院內環(huán)境、基礎建設得到升級,，還配備了專業(yè)兒童醫(yī)療康復室,、擺動步態(tài)訓練儀器、語言及認知康復用具等各類設備,，提升了在院兒童的生活質量和康復水平,。
2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，武漢市兒童福利院一直采用線上教學?！案２侍峁┑氖痔犭娔X可以為孩子們上網課提供極大便利,，空調則可以讓孩子們清涼度夏?！痹撛合嚓P負責人告訴記者,，由于該院98%以上的兒童有身體、智力等方面的殘疾,，身體條件較差,，需要悉心呵護，加上今年夏季較往年更為炎熱,，福利院需要在每個房間安裝2臺以上空調輪換運轉,，保證所有居室空調24小時不間斷開啟。
小小的心愿卡上,，寫滿了孩子最真實的期待和最迫切的愿望,。得知福彩即將帶來禮物，陜西省商洛市兒童福利院的孩子們興奮極了,，他們害羞地捂著小嘴巴,，一筆一畫寫下樸素的心愿。即將升入初中三年級的侯衛(wèi)花說：“我想要一盞臺燈,，它可以為我照亮夜晚的書桌,。”
“北京冬奧會時,，老師與孩子們一起在電視上看比賽,，有孩子對冰壺很感興趣?？紤]到孩子們的身體情況,，加上沙壺跟冰壺有相似之處，我們最終將沙壺臺球列入了心愿清單,?！蹦暇┦袃和＠旱男脑盖鍐危菍⒑⒆拥南敕由瞎ぷ魅藛T的日常觀察及綜合考量確定的,。該院工作人員表示,，沙壺臺球可以同時滿足健康兒童和殘障兒童需要，一些坐輪椅的孩子也可以嘗試著玩,。此外,，心愿清單中有腦癱患兒需要的兒童康復輪椅、矯姿椅,，有為豐富兒童體育活動申請的籃球架,，還有像抓娃娃機這樣不常見的物品,。
“這是一個叫銘銘(化名)的小男孩提出來的。自從第一次在電視節(jié)目中看到抓娃娃機,，銘銘就很好奇,，很想體驗?！惫ぷ魅藛T說,，“我們希望盡可能實現每個孩子的心愿，讓缺失家庭關愛的他們感受到更多來自社會的愛,，讓孩子知道自己的心愿會被重視,、被實現?！?/p>
更大力度助力 擦亮福彩公益品牌
在傳承2021年“隨手公益,，一起造福”全國福彩銷售網點點亮活動模式基礎上,，中福彩中心今年再次將目光聚焦兒童,，創(chuàng)新升級推出“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動，攜手各省級福彩中心為福利院孩子圓夢,。
按照活動實施方案,，中福彩中心同31個省級福彩中心一起，將為當地一家兒童福利院進行公益捐贈,，根據實際需求,，購買影音圖書、文體用品和游藝設施等物資,。
“我們希望播下愛的種子,，溫暖孩子們稚嫩純真的心靈，祝愿他們健康快樂成長,?！苯K福彩工作人員表示，此次活動該省擬將配捐公益物資的額度提升至10萬元,，希望將凝聚廣大購彩者愛心奉獻的福彩公益金,，化作愛的禮物，讓福利院兒童的成長之路有愛相伴,。
同時,，內蒙古、山東,、四川、陜西加大資金投入,，紛紛擬將配捐公益物資的額度提高到10萬元,，上海則擬配捐價值20萬元的公益物資,，湖北則在擬配捐50萬元公益物資的同時，還將所捐助福利院擴大到16家,。
湖北福彩宣傳部負責人表示,，希望借助這樣全國性的活動，為更多福利院兒童圓夢,，同時帶動更多人體驗購買福彩“贈人玫瑰手有余香”的公益行為,，讓更多人奉獻愛心、參與公益,。
山東福彩積極響應活動號召,，以更大力度支持兒童福利事業(yè)發(fā)展，提升活動影響力,。多年來,，山東福彩持續(xù)關愛兒童群體，自2016年以來連續(xù)7年開展關愛留守兒童活動,，攜手愛心單位,，深入該省12個地市的50余所農村希望小學，為超過1.5萬名留守兒童提供了物質和精神方面的幫助與關愛,。捐建“福彩希望圖書室”,、開展素質教育進課堂活動，邀請留守兒童參觀博物館,、美術館和大學校園,，與城市里的孩子一起畫畫、唱歌,、演課本劇,，為留守兒童提供展示自我的舞臺。
在助力兒童福利事業(yè)方面,，陜西福彩持續(xù)發(fā)力,。自2001年以來，連續(xù)開展資助困難家庭大學新生活動,，累計使用省級福彩公益金2億多元,，為47168名學生解決了入學難題。
一次攜手多方力量的公益善舉
“為夢造?！笔请p色球的主題,，也是其公益注腳。
這個夢,，不光是購彩者的中獎夢,，也是困難群眾重獲新生的夢。發(fā)行銷售雙色球籌集的公益金,，為無數有夢之人圓夢,，讓眾多有夢之人追夢,。
以公益為情感觸點，將雙色球作為轉化介質,，“送你一朵小紅花”活動連接起購彩者,、銷售網點、福彩機構與受助兒童,，把愛傳遞,、讓夢開花。
傳播路徑是此次活動一大亮點,。線上積極擁抱數字化,，為公眾提供一個全新的公益消費方式，“送你一朵小紅花”活動充分發(fā)揮數字化社交媒體傳播矩陣優(yōu)勢,，邀請好友助力花開的活動機制,，有效帶動新用戶持續(xù)增長，讓參與者在積攢陽光值,、捐贈小紅花和小藍花的愛心接力中,，為所在地兒童福利院“解鎖”捐贈物資，提升用戶的榮譽感和參與感,。此外,，用戶還可以隨時查看捐贈進度，這樣的深度參與,，讓購彩行為真正轉化為公益行為,，營造全民可公益的氛圍。
同時,，線下配套開展銷售網點快閃活動,，山西、遼寧,、江蘇,、山東、湖北,、四川和陜西的7家福彩站把快閃活動氛圍拉滿,，精心布置的活動主題場景吸引廣大購彩者進店參與。
線上+線下的有機結合,，讓這場充滿愛的雙色球主題營銷活動傳播得更遠,、更廣，進一步提升了福利彩票社會認知度和雙色球公益品牌形象,。
目前活動進程過半,，在“中國福彩”和“福彩雙色球”微信公眾號“小紅花活動”頁面，一朵朵小紅花,、小藍花在數字化媒體平臺溫暖傳遞,，“全國大花圃”已然成為花的海洋,。截至8月27日21時,，線上活動參與人數超40萬,，累計捐出小紅花114萬余朵、小藍花14.8萬余朵,。
福彩的愛,，讓在福利院的孤殘兒童在同一片藍天下沐浴陽光、吸收雨露,、快樂成長,。2011年至2021年，彩票公益金累計支出99億元用于兒童福利事業(yè),。35年來,，在福彩公益金的助力下，困難兒童的生存環(huán)境變得更好,，受教育的機會更多,，成長成才的道路更平坦。
來自中國福利彩票的“小紅花”,，獎勵給每個熱心公益的您,，因為您的愛帶給了每個渴望被愛的福利院兒童。
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