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首頁(yè)本報(bào)記者 周 亮
聚焦本地鄉(xiāng)村振興，聚集地方慈善組織,，聚合百姓鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情,。7月27日至29日,，由陜西省慈善協(xié)會(huì)主辦，陜西省委文明辦、省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局作為指導(dǎo)單位,，騰訊公益慈善基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱騰訊公益)提供支持的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)上線，推介的300多個(gè)公益項(xiàng)目涉及鄉(xiāng)村振興,、一老一小,、扶危助困等多個(gè)領(lǐng)域。騰訊公益提供了包括配捐資金,、宣傳推廣,、能力提升等在內(nèi)的一攬子支持，旨在推動(dòng)陜西構(gòu)建高質(zhì)量,、可持續(xù)的公益生態(tài),。
據(jù)悉，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”是繼4月“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”,、5月“首屆湖北數(shù)字公益節(jié)”后,，騰訊公益支持的又一個(gè)區(qū)域?qū)?chǎng)互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)。
聚焦地域特點(diǎn) 構(gòu)建公益生態(tài)
好的土壤,，只有配以健康的生態(tài)環(huán)境,，才能帶來(lái)蓬勃向上、強(qiáng)大持久的生命力,。三秦大地便是這樣一片適合公益慈善事業(yè)發(fā)展的沃土。
“陜西省委,、省政府歷來(lái)重視公益慈善事業(yè),，將其作為落實(shí)習(xí)近平總書記寄予陜西高質(zhì)量發(fā)展厚望的重要方面之一,，作為鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共同富裕的重要抓手之一,，在政策支持,、發(fā)展培育、輿論引導(dǎo)方面為公益慈善事業(yè)營(yíng)造了良好的成長(zhǎng)氛圍,?！标兾魇〈壬茀f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙浩義介紹，在這樣的背景下,，陜西公益慈善事業(yè)快速健康發(fā)展,，僅在脫貧攻堅(jiān)的8年時(shí)間里，就募集款物價(jià)值45.8億元,，實(shí)施了千余個(gè)產(chǎn)業(yè),、教育、健康,、消費(fèi)扶貧項(xiàng)目,。
2015年，騰訊公益聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家公益慈善組織,、愛(ài)心企業(yè)共同發(fā)起的“99公益日”,，讓陜西公益慈善事業(yè)看到了發(fā)展的新方向、新圖景,?！皬哪菚r(shí)起，我們便把數(shù)字公益作為慈善募集的新業(yè)態(tài),，并組建了專門團(tuán)隊(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)慈善工作,。”趙浩義說(shuō),。
就這樣,，在這片古老的三秦沃土上，現(xiàn)代公益模式發(fā)展勢(shì)如破竹,?！皬尿v訊公益平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，陜西的善款金額,、捐贈(zèng)人次等數(shù)據(jù)一直穩(wěn)居全國(guó)前列,。”騰訊公益秘書長(zhǎng)葛燄介紹,，過(guò)去3年,，陜西省600多家本土公益組織發(fā)起了4000多個(gè)公益項(xiàng)目參與騰訊公益平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)籌款，累計(jì)籌集12億余元?！耙虼?，騰訊公益在今年首次創(chuàng)新推出區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)后，就非常期待與陜西合作,?！备馃鹫f(shuō)。
騰訊公益平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余和謙介紹：“目前,，‘99公益日’已成為中國(guó)參與人數(shù)最多,、影響力最廣的全民公益活動(dòng)，但我們希望把一年一度的公益嘉年華升級(jí)為可持續(xù),、長(zhǎng)效常態(tài)的公益共創(chuàng),。”區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)是一個(gè)“引子”,，它因地制宜,，不但能夠吸引本地企業(yè)和公眾更多參與、持續(xù)關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展,，還能倒逼公益慈善組織在熟人社會(huì)的監(jiān)督下進(jìn)一步提升透明度和執(zhí)行力,，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)的公益生態(tài),。
為助力“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng),，騰訊公益提供了5000萬(wàn)元資金，對(duì)公眾捐贈(zèng)部分給予不定比例的實(shí)時(shí)配捐,，提供2000萬(wàn)元用于宣傳推廣,，以及500萬(wàn)元的“益企種花”計(jì)劃激勵(lì)金和500萬(wàn)元的企業(yè)激勵(lì)廣告。陜西省慈善協(xié)會(huì)也安排了900萬(wàn)元對(duì)農(nóng)村防疫和關(guān)愛(ài)退役軍人項(xiàng)目予以定向配捐,?！拔覀冸p方希望借助區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)陜西當(dāng)?shù)毓婊锇槟芰Τ砷L(zhǎng)和數(shù)字公益生態(tài)建設(shè),，讓公益慈善門檻更低,、更接地氣、參與更強(qiáng),、更可持續(xù),。”趙浩義說(shuō),。
打造品牌項(xiàng)目 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效幫扶
以往,，不少公益慈善項(xiàng)目存在“有錢就設(shè)立，沒(méi)錢就取消”的情況,，短視,、短期,、短效，并不能給受助人帶來(lái)根本改變,。區(qū)域?qū)?chǎng)互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)力求在這方面做出改變,。
“作為‘鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)’互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)的主辦方，在遴選把關(guān)公益項(xiàng)目時(shí),，陜西省慈善協(xié)會(huì)更看重項(xiàng)目的地域特色，看重品牌的深耕程度,，看重效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響,。”趙浩義說(shuō),。
“延安有我一棵蘋果樹(shù)”助農(nóng)項(xiàng)目就是其中的代表,。
延安蘋果種植面積達(dá)300多萬(wàn)畝，產(chǎn)量占全國(guó)的九分之一;蘋果占農(nóng)民收入的60%以上,，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè),，更是革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要支柱。然而,，由于延安地處黃土高原,，梯田條帶型果園雖給蘋果帶來(lái)充足光照和最佳口感，但也讓機(jī)械化生產(chǎn)沒(méi)有發(fā)揮空間,。每一棵果樹(shù)都靠果農(nóng)們行走于山間,，親自栽種、養(yǎng)護(hù)和采摘,，種植和銷售兩大困難長(zhǎng)期阻礙果農(nóng)的收入增長(zhǎng),。
2019年，延安市寶塔區(qū)政府發(fā)起 “延安有我一棵蘋果樹(shù)”助農(nóng)項(xiàng)目——公眾通過(guò)項(xiàng)目官方微信公眾號(hào)認(rèn)養(yǎng)蘋果樹(shù)一年,、待豐收后收到蘋果作為回饋——促成蘋果的“產(chǎn)前銷售”,。
為了推動(dòng)項(xiàng)目打響品牌，騰訊依托自身平臺(tái)能力,，于2020年12月與延安市合作舉辦“捐步扶貧,，延安‘果’真行”公益活動(dòng)，來(lái)自市區(qū)各委辦局,、企業(yè)和社會(huì)各界的434支隊(duì)伍,、4.3萬(wàn)人累計(jì)捐步15.8億步，促成騰訊公益配捐60萬(wàn)元,，為300戶困難果農(nóng)提供了技能培訓(xùn)和種植補(bǔ)貼;2021年10月,，騰訊視頻又與延安市合作推出“延安有我一棵蘋果樹(shù)”聯(lián)名會(huì)員產(chǎn)品，依托騰訊視頻龐大的付費(fèi)會(huì)員群體,，促進(jìn)了認(rèn)養(yǎng)規(guī)模和品牌影響雙提升,。通過(guò)這一系列具體措施,，革命老區(qū)的果農(nóng)再也不為銷路發(fā)愁，有了可持續(xù)的,、穩(wěn)定的收入,。而當(dāng)果農(nóng)有了一定經(jīng)濟(jì)保障后，他們更加用心地把果樹(shù)養(yǎng)護(hù)好,，蘋果有了品質(zhì)保障,。如此，形成良性循環(huán)的公益生態(tài),。
從“賣蘋果”到“賣服務(wù)”再到“賣品牌”,，項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)正是得益于公益慈善組織在本地的深耕以及數(shù)字公益的助力?！跋Ｍㄟ^(guò)區(qū)域?qū)?chǎng)活動(dòng),，推動(dòng)本土公益慈善組織找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)施策,，成就更多‘延安有我一棵蘋果樹(shù)’這樣的優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目,，進(jìn)而使受助者得到長(zhǎng)期、長(zhǎng)效,、長(zhǎng)遠(yuǎn)幫扶,。”余和謙說(shuō),。
延安有我一棵蘋果樹(shù)公益協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹海洋亦對(duì)項(xiàng)目品牌有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,。“區(qū)域?qū)?chǎng)有助于我們將品牌衍生出多時(shí),、多地,、多場(chǎng)景、多主題的活動(dòng),，比如邀請(qǐng)本地捐贈(zèng)人采摘,、組織果林種植培訓(xùn)、開(kāi)展延安紅色文化游學(xué)等等,，不斷豐富品牌的內(nèi)涵和外延,。”曹海洋告訴記者,，協(xié)會(huì)還打算借助官網(wǎng)平臺(tái)的認(rèn)養(yǎng)大數(shù)據(jù),，為金融系統(tǒng)提供助農(nóng)貸款依據(jù)，讓農(nóng)民擁有更有盼頭的未來(lái),。
賦能公益伙伴 共同探索創(chuàng)新
“公益慈善組織數(shù)字化能力建設(shè),，是高質(zhì)量、可持續(xù)公益生態(tài)的重要組成部分,?！备馃鸾榻B,，本次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)中，騰訊公益為陜西的公益伙伴提供了線上線下數(shù)字公益相關(guān)學(xué)習(xí)和培訓(xùn),，包括第一期騰訊數(shù)字人才開(kāi)放計(jì)劃,、騰訊公益“一起學(xué)”平臺(tái)首期互聯(lián)網(wǎng)公益系列課程、啟動(dòng)“透明公益助力計(jì)劃”等等,?！拔覀兿Ｍx能公益伙伴，使他們能夠更長(zhǎng)期持續(xù)地運(yùn)營(yíng)公益項(xiàng)目,?！?/p>
“外婆的禮物”便是陜西眾多與數(shù)字公益相伴成長(zhǎng)的項(xiàng)目之一。
2013年,，旨在幫扶農(nóng)村留守老人的旬陽(yáng)縣守望大山志愿者協(xié)會(huì)成立了?！白畛?，我們是通過(guò)最傳統(tǒng)的方式開(kāi)展公益活動(dòng)——牽線搭橋帶著愛(ài)心人士去山里探望留守老人，捐錢捐物,?！卑l(fā)起人張新斌認(rèn)為，這種給錢給物的公益方式并不能從根本上改變留守老人的生活現(xiàn)狀,，還容易傷害老人的自尊心,，而且這種方式依賴捐助者零散供養(yǎng)，并不是可持續(xù)的長(zhǎng)效公益,。
2016年,，守望大山提出“以買代捐”的公益模式——通過(guò)愛(ài)心認(rèn)購(gòu)的方式，募集資金給留守老人買雞苗,，老人把雞苗養(yǎng)大后,，再向捐贈(zèng)者返還雞蛋——項(xiàng)目取名“外婆的禮物”。但產(chǎn)銷如何對(duì)接,、市場(chǎng)如何挖掘,、產(chǎn)品如何推廣、項(xiàng)目如何持久,，成為協(xié)會(huì)工作人員亟待解決的一系列問(wèn)題,。“‘以買代捐’是一條可持續(xù)發(fā)展的正道,，可我們都是半路出家,，沒(méi)有做過(guò)公益、沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng),，怎樣才能把這條正道走下去?”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人呂高升說(shuō),。
破題來(lái)自項(xiàng)目與數(shù)字公益碰撞后的“化學(xué)反應(yīng)”,。
2016年，在陜西慈善協(xié)會(huì)的牽線搭橋下,，“外婆的禮物”項(xiàng)目得到了騰訊公益平臺(tái)拋出的橄欖枝,。隨之而來(lái)的是一攬子成長(zhǎng)賦能?！膀v訊公益給予了我們技術(shù)支持,、邏輯指導(dǎo)、項(xiàng)目推廣和發(fā)展培訓(xùn),，使我們漸漸捋清了思路,、明確了方向、堅(jiān)定了信念,?！眳胃呱f(shuō)。
在數(shù)字公益的加持下,，“外婆的禮物”項(xiàng)目運(yùn)作模式不斷成熟,、銷售途徑不斷拓展、幫扶范圍不斷擴(kuò)大,、社會(huì)影響不斷增強(qiáng),。截至2022年6月，項(xiàng)目累計(jì)幫扶農(nóng)村留守老人近1400戶;發(fā)放雞苗6.4萬(wàn)只,、豬苗826頭,、玉米21萬(wàn)余公斤;全國(guó)超35萬(wàn)人次助力項(xiàng)目，累計(jì)籌款超400萬(wàn)元,，帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超3000萬(wàn)元,，助留守老人年均增收5000元以上。
旬陽(yáng)市城關(guān)鎮(zhèn)殿灣村74歲的張振印老人便是“外婆的禮物”項(xiàng)目的受益者,。兒子去世后,，張振印和老伴的身體每況愈下，不但干不了活,，看病吃藥,、日常開(kāi)銷都需要女兒支付，這讓她很自責(zé),，甚至覺(jué)得“自己是個(gè)拖累”,。2016年，“外婆的禮物”項(xiàng)目找到她,，給了她雞苗,。從此，老人走上了“創(chuàng)業(yè)路”,。如今,，張振印養(yǎng)了40多只土雞,，在項(xiàng)目的幫助下，雞蛋和山貨通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣到了全國(guó)各地,，老人年均增收5000元,。“我能用自己賺的錢給外孫買糖吃,、買書看,，很有面兒!”張振印說(shuō)。
“現(xiàn)在,，‘外婆的禮物’項(xiàng)目已形成了可持續(xù),、可推廣、可借鑒的公益模式和幫扶思路,。未來(lái),，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)涵蓋更多產(chǎn)品，在更多需要幫扶的地區(qū)孵化,，幫扶更多需要幫扶的農(nóng)村留守老人,。”張新斌告訴記者,。
可以說(shuō)，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)是三秦大地與數(shù)字公益相向奔赴的高潮,，更是一個(gè)新起點(diǎn),，為陜西公益慈善事業(yè)展現(xiàn)新作為打開(kāi)了更廣闊的天地。
從重慶到湖北再到陜西,，三次活動(dòng)的成功足以證明,，這種因地制宜的公益形式有利于促進(jìn)地方公益生態(tài)的建設(shè)，有利于營(yíng)造充滿地域特色的公益氛圍,，更有利于讓更多本地企業(yè)和公眾了解公益,、參與公益。
“借助騰訊的平臺(tái),、技術(shù)優(yōu)勢(shì),，我們希望與陜西以及全國(guó)的公益伙伴一道，通過(guò)科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，培育可持續(xù)且富有地域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目,，構(gòu)建新時(shí)代的高質(zhì)量公益生態(tài),，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)共同富裕貢獻(xiàn)力量,?！备馃鹫f(shuō),。
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