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首頁本報記者 左瑋娜
臨近春節(jié),，人們越來越期待和親朋好友相見相聚,。聚在一起玩些什么好呢?除了“搶紅包”“開黑”“吃雞”等傳統(tǒng)項目外,，今年還多了一種有益有趣的玩法——愛心接龍新春版,，和朋友云養(yǎng)一條“小龍”,，一起幫助那些自己想幫的人,。
會玩撬動參與
愛心接龍由騰訊公益于2019年5月推出,，在99公益日期間大放異彩,，成為平臺上又一爆款選項,。
進(jìn)入騰訊公益微信公眾號首頁，找到想支持的項目,，點擊愛心接龍按鈕,，在相應(yīng)頁面通過畫畫、寫字,、微笑等方式喂養(yǎng)小龍,，就可以幫小龍長高，為項目贏得更多流量和捐款,。2019年99公益日之前發(fā)起的項目,，點擊愛心接龍按鈕后，看到的是項目默認(rèn)的小龍;如項目在那之后發(fā)起,，則需孵化新的小龍,。自己孵化不僅可以給小龍起名、涂色,，還能進(jìn)行專屬配置,，自主選擇“喂善款”“喂書香”“捐靜心”“捐早起”等互動形式。
除了為項目助力,，玩家還可以得到別的回報,。喂食完小龍，可以點擊小龍口中的“大吉”龍珠參與抽獎,，獲得微信讀書卡等禮物,。每周接龍最長的公益慈善項目，將自動在下周獲得一次首頁展示機(jī)會,。如項目成果得到額外展示,，則接龍的捐贈人將隨機(jī)獲得某個項目的成果，比如孩子的一幅畫,、一封信或一首詩……
“現(xiàn)在的公益慈善‘太會玩了’,。”有網(wǎng)友在體驗過愛心接龍后說,。這種會玩,，也正在撬動越來越多人的參與。據(jù)統(tǒng)計，愛心接龍推出以來,，截至2019年底,，已吸引255.64萬人次網(wǎng)友參與互動，共發(fā)起21.15萬次接龍活動,，累計為2萬多個項目捐款2309.88萬元,。
社交公益釋放出巨大能量
據(jù)了解，愛心接龍這款產(chǎn)品之所以受到歡迎,，在于其充分融合了行為公益和社交公益特色,。一方面，用戶可以在騰訊公益任意籌款項目下養(yǎng)一條屬于自己的小龍,，自選方式讓它成長;另一方面,，用戶可以隨手邀請微信好友一起喂養(yǎng)，為同一項目發(fā)起的小龍還可以PK長度,，由此形成了一種層層疊疊的黏性社交,。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代的公益慈善,，自帶鮮明的社交屬性,。有業(yè)界人士分析，公益慈善行業(yè)最直接的目的是提升項目影響力,，使之觸達(dá)更多愛心人士,，募得更多善款?；ヂ?lián)網(wǎng)橫空出世,，極大契合了這種需求，公益慈善項目經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播,，能獲得傳統(tǒng)線下項目難以企及的影響力,，移動支付的誕生，亦將捐款成本降至最低,。更加個性化的紅利還在后面：以往的公益慈善傳播基本是中心化的,，而2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”給了行業(yè)人士很多啟發(fā)，原來去中心化的人際傳播,，也具有相當(dāng)大的能量,。
近幾年，社交互動引領(lǐng)的公益慈善展現(xiàn)出旺盛的生命力,。支付寶推出螞蟻莊園，鼓勵用戶通過“養(yǎng)雞”做公益,，好友間的排行,、偷吃飼料、驅(qū)趕小雞、召回小雞等互動,，大大強(qiáng)化了游戲吸引力,。自2017年8月上線至2019年11月，在螞蟻莊園中,，全國約4億網(wǎng)友捐出150億顆愛心蛋,，幫助了50多萬人，包括先心病患兒,、貧困聽障兒童,、貧困眼病患者等。作為一家由“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”平臺發(fā)起的公開募捐信息平臺,，美團(tuán)公益發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,，持續(xù)探索將公益與日常消費場景相融合，讓用戶在“吃喝玩樂”中感受公益,、參與公益,。微博平臺上的社交公益同樣引人注目。2018年9月5日,，中華慈善日當(dāng)天,，新浪微公益聯(lián)合23家慈善組織發(fā)起#為愛一起捐#活動，邀請57個明星,、34個明星粉絲團(tuán),、近60個領(lǐng)域的400余名大V參與，話題閱讀量超4億,，帶動8.2萬人次用戶捐款,，超過30萬名愛心網(wǎng)友通過微博參與活動，覆蓋兒童福利,、扶貧等多個領(lǐng)域,。
讓科技向善生長
基于強(qiáng)大的社交基因，騰訊公益近年來推出了很多經(jīng)典產(chǎn)品,。創(chuàng)造出參與用戶人次,、籌款總額雙雙破10億這一輝煌戰(zhàn)績的運動捐步，少不了點贊,、排行榜,、占領(lǐng)封面等社交因素的支撐。2016年99公益日期間面世的一起捐,，更是社交公益的突出代表,。和微信運動捐步、一起捐等經(jīng)典產(chǎn)品相比,，愛心接龍更加充分地發(fā)揮了引導(dǎo)用戶,、傳播正向價值的作用,。
減肥小組立下每天走1萬步的目標(biāo)，走夠了就來捐步;讀書小隊互相鼓勵每天看書30分鐘,，將這30分鐘靜心時間用于養(yǎng)育小龍……隨著版本的更新,，用戶可以選擇的喂養(yǎng)方式越來越豐富，所有的玩法都體現(xiàn)出平臺對善和美的倡導(dǎo),。在騰訊公益工作人員看來,，這也是騰訊“科技向善”使命愿景在具體產(chǎn)品上的體現(xiàn)。
“善與人同,，美美與共,。”騰訊主要創(chuàng)始人,、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹表示,，如今物質(zhì)基礎(chǔ)、技術(shù)條件具備,，也在不斷更新升級,，我們更應(yīng)該思考如何讓科技向善，讓公益成為一種價值觀,、思考方式和生活方式,，讓每一個人都可以在自己的領(lǐng)域身體力行。
新春佳節(jié)前夕,，愛心接龍界面換上紅裝,，營造出直觀熱烈的年味，吸引志趣相投的用戶共同云養(yǎng)愛的小龍,。在支付寶集五?；顒又校ノ浵伾纸o好友澆水可以領(lǐng)取福袋,，去螞蟻莊園派小雞給好友拜年,，也有機(jī)會獲得福卡……頗具創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善,，為用戶提供了更多健康時尚的社交選擇,，也讓“善與人同，美美與共”的圖景日漸清晰,。
(來源：中國社會報2020.1.23)
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