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首頁本報記者 趙曉明
“經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實價值與意義,，應該不遺余力地宣傳推廣,。”兩會上,，全國政協(xié)常委,、中國美術館館長,、中國美術家協(xié)會副主席吳為山建議，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣,、受眾多,、傳播性強的優(yōu)勢，以公益廣告助推我國經(jīng)典文藝作品走進社區(qū),。
我國擁有五千年綿延不斷的文化傳承,，誕生的文藝作品浩如煙海。一百年來，中華民族在中國共產(chǎn)黨領導下圖強復興,，更是孕育出無數(shù)時代佳作,。在吳為山看來，這些豐厚的精神積淀中不乏傳世經(jīng)典文藝作品,，體現(xiàn)了中國人自主自強的獨立精神,、兼容并包的博大精神、崇德尚禮的人文精神,、靈魂深處的愛國精神,、改革開放的創(chuàng)新精神、矢志不渝的追夢精神,。作為歷史智慧的結晶,，經(jīng)典文藝作品可以為當下的文化創(chuàng)造提供可鑒之資，讓人們在更寬廣的視野中,、更深沉的價值意識中認識自己,、民族、國家和世界,。
吳為山認為,，經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實價值與意義，應該不遺余力地宣傳推廣,。借助社區(qū)公益廣告進行宣傳推廣是一條有效渠道,。但吳為山也發(fā)現(xiàn)，雖然社區(qū)是各種廣告投放的集中地,，但社區(qū)投放廣告中公益內(nèi)容較少,，存在形式單一、缺乏創(chuàng)意,、更新慢,、維護不力等情況。
習近平總書記強調(diào),，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力,，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。吳為山認為,，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣,、受眾多、傳播性強的優(yōu)勢,，讓我國經(jīng)典文藝作品尤其是傳統(tǒng)文藝經(jīng)典和紅色文藝經(jīng)典走進社區(qū),，正是對習近平總書記重要指示的響應和落實。
吳為山建議,，應充分利用社區(qū)廣告平臺,，發(fā)揮社區(qū)作為重要宣傳陣地的功能,。在社區(qū)公益廣告中增加經(jīng)典文藝作品內(nèi)容的比例時，要綜合多方意見,，確保宏觀整體效益與局部效益,、長期效益與短期效益、經(jīng)濟效益與社會效益的平衡,，不能顧此失彼,。短期內(nèi)，這一舉措可能客觀上會對經(jīng)濟效益有一定影響,，相關責任部門可根據(jù)具體情況出臺文件,，對公益廣告中經(jīng)典文藝作品比例作出合理適當?shù)囊?guī)定，以便落實操作,。
根據(jù)《公益廣告促進和管理暫行辦法》,，國家鼓勵、支持開展公益廣告活動,，鼓勵,、支持、引導單位和個人以提供資金,、技術,、勞動力、智力成果,、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳,。吳為山認為，刊登經(jīng)典文藝作品的廣告可以通過多條渠道贊助,，并運用多種形式,、多種創(chuàng)意、多種載體,、多個區(qū)域來宣傳，并結合不同社區(qū)類型受眾的特點,，針對性地投放并根據(jù)需要及時更新,。此外，也可以邀請廣告公司和部分企業(yè)參與廣告資助或完全由其辦理,，不僅讓經(jīng)典作品與當下現(xiàn)實有更多的結合點,，也能結合企業(yè)文化，提升企業(yè)形象,，無形之中亦不失為對經(jīng)典的另一種活化,。
關于選擇什么樣的文藝作品在公益廣告中呈現(xiàn)，吳為山強調(diào),，這些作品要能傳承和弘揚中華美學精神,、中國精神,，涵養(yǎng)社會主義核心價值觀;還要能充分體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人飲水思源時刻為民的情懷，成為“不忘初心,、牢記使命”的真實寫照,。比如，可以通過國家重大歷史題材美術創(chuàng)作工程,、國家重大題材美術創(chuàng)作工程中的作品,，成系列地宣傳中國從古至今的思想家、科學家,、政治家,、藝術家、英雄勞模和對國家民族作出重大貢獻的人物以及重大歷史事件,。
吳為山提出,，在制作此類社區(qū)公益廣告時，要合理運用創(chuàng)新制勝的智慧,，強固對民族與文化的信念,，鑄牢對黨和國家的忠誠，彰顯文藝永遠為人民大眾服務的宗旨,。
為取得更好的宣傳效果,，吳為山建議，與權威收藏,、研究機構合作,，充分尊重專家意見，確保廣告中呈現(xiàn)的作品有鮮明立場和深刻內(nèi)涵,，尤其是細節(jié)方面不要出錯,，這樣才能正確地引導社會公眾。比如與中國國家博物館,、中國美術館等機構合作,，不僅可以確保展示作品的質(zhì)量和數(shù)量，還能利用這些機構的研究實力,，通過開展線下專家講座,、線上互動交流等活動，讓作品背后的意義與價值得以更徹底地發(fā)揮,。
(來源：中國社會報2021.3.9)
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