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首頁本版記者 程 楠
2019年4月30日,，正好是中國扶貧基金會(huì)“愛心包裹”項(xiàng)目實(shí)施十周年的日子,。10年前的4月30日,，首批愛心包裹發(fā)車，4000多件愛心包裹從北京市海淀區(qū)郵電局順利啟程,，踏上了奔赴“5·12”災(zāi)區(qū)的關(guān)愛之旅,。5天后，愛心包裹全部“速達(dá)”了四川省什邡市龍居小學(xué)530名學(xué)生手中,。
而那僅僅只是個(gè)開始,。10年來,，無數(shù)的愛心源源不斷地被送到超過600萬災(zāi)區(qū)和貧困地區(qū)小學(xué)生的手中，“愛心包裹”項(xiàng)目通過標(biāo)準(zhǔn)化,、精細(xì)化的產(chǎn)品,，流程化的管理和差異化的傳播，首開公益領(lǐng)域透明問責(zé)的先河,，已然成為一項(xiàng)標(biāo)志性的公益項(xiàng)目,，承載著全國各地愛心人士對(duì)貧困地區(qū)、貧困兒童無盡的關(guān)愛之情,。
標(biāo)準(zhǔn)化,、精細(xì)化，解決公益項(xiàng)目四大難題
給誰,？給什么,？怎么發(fā)放？花多少錢,？這是所有公益項(xiàng)目在實(shí)施過程中幾乎都會(huì)遇到的難題,。在“愛心包裹”項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)看來，只有解決好這四個(gè)難題,，項(xiàng)目才能順利落地,。
“愛心包裹”立項(xiàng)于2009年，正是汶川地震后的第二年,，社會(huì)各界對(duì)于災(zāi)區(qū)人民的生活,、災(zāi)區(qū)孩子們的學(xué)習(xí)依舊非常關(guān)注。于是“愛心包裹”的主要捐助對(duì)象設(shè)為了地震災(zāi)區(qū)的小學(xué)生們,。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)伊始,，大家就在思想上達(dá)成統(tǒng)一，那就是包裹內(nèi)的物品一定是標(biāo)準(zhǔn)化的,。中國扶貧基金會(huì)在災(zāi)區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，災(zāi)區(qū)的孩子們平時(shí)喝水的瓶子很簡易，常常就是一個(gè)飲料的瓶子,，不方便攜帶,。因此，“愛心包裹”里很溫馨地加入了水瓶,。此外，配備了部分體育教輔用具如皮球,、雞毛毽,、跳繩等等的體育包，特別受孩子們歡迎,。
包裹內(nèi)物品基本定下來了,，定價(jià)多少比較合適呢,？曾經(jīng)的“大學(xué)生村官”韋丹丹此時(shí)已經(jīng)通過了前期考核，被分配專門處理“愛心包裹”的采購事宜,，調(diào)研了文具批發(fā)市場(chǎng),，對(duì)比了供應(yīng)商的價(jià)格，還按照清單匹配了幾套文具,。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)坐下來反復(fù)對(duì)比討論后發(fā)現(xiàn),，50元太少了，拋去物流等項(xiàng)目成本,，一個(gè)包裹里裝不了多少東西,，還是100元一個(gè)包裹更合適些。于是,，“愛心包裹”最終定價(jià)為100元,。
實(shí)施10年來，“愛心包裹”項(xiàng)目一直側(cè)重于向捐贈(zèng)者提供具象化的印象,，使其更容易“觸摸”,，所捐資金及轉(zhuǎn)化的物資用途可見、易衡量,，并且包裹類型,、內(nèi)容、價(jià)格,、性能以及執(zhí)行過程,，都實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這樣的做法,，不僅有利于簡化項(xiàng)目,，而且也有利于保證項(xiàng)目質(zhì)量，提高效率,，促進(jìn)項(xiàng)目的復(fù)制,、推廣和規(guī)模化,。
“公益+互聯(lián)網(wǎng)”,，讓愛心道路越走越寬
在繼承中國優(yōu)良行善傳統(tǒng)的同時(shí)，怎樣才能讓更多的大眾參與到公益事業(yè)中來?怎樣才能通過機(jī)構(gòu)的努力,，把傳統(tǒng)的個(gè)體偶然慈善舉動(dòng),，變成更公眾化、社會(huì)參與度更高的現(xiàn)代慈善行為,？這是新一代公益人必須要面對(duì)和解決的問題,。
“愛心包裹”項(xiàng)目在設(shè)計(jì)之初就定位為一項(xiàng)全民公益行動(dòng)，項(xiàng)目以搭建透明,、便捷的公益參與平臺(tái),，推動(dòng)全民公益為使命,。從耄耋老人，到稚氣的學(xué)生,；從普通員工,，到機(jī)關(guān)干部；從城市白領(lǐng),，到務(wù)工人員,，社會(huì)各界愛心人士積極參與，通過一對(duì)一的資助模式使災(zāi)區(qū)的孩子感受到了來自遠(yuǎn)方素不相識(shí)的捐贈(zèng)人對(duì)自己的關(guān)心和鼓勵(lì),，他們的內(nèi)心感受到了社會(huì)的溫暖,，這種作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“愛心包裹”本身的價(jià)值。
中國扶貧基金會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者：“中國扶貧基金會(huì)依托中國郵政的網(wǎng)點(diǎn)在全國開通3.6萬個(gè)‘愛心包裹’捐贈(zèng)站,，社會(huì)各界愛心人士只需要通過郵政網(wǎng)點(diǎn)捐購‘愛心包裹’(統(tǒng)一的善品和捐贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)),，就可以一對(duì)一地將自己的關(guān)愛送給需要幫助的人?！睋?jù)介紹,，“愛心包裹”項(xiàng)目以低門檻及廣泛性參與的機(jī)制，傳播公益理念,，進(jìn)行公眾教育,，探索了大量的新方式、新途徑,。例如,，項(xiàng)目注重對(duì)民間或普通市民參與公益的鼓勵(lì)與意識(shí)的培養(yǎng)，通過開拓月捐機(jī)制,，鼓勵(lì)人們以一己之力,，進(jìn)行承諾性捐贈(zèng)。以“公益+互聯(lián)網(wǎng)”的方式,，尤其是在電商領(lǐng)域,，面對(duì)小企業(yè)和個(gè)體戶，通過使其親身體驗(yàn)跨界融合浪潮下的公益新方法進(jìn)行公益啟蒙和公益教育,，提升其公眾意識(shí),，使公益成為經(jīng)營者的商業(yè)要素，成為人們生活方式的一部分,。
“國際愛心包裹”,，助推公益成中國民間外交旗幟
截至2018年底，“愛心包裹”項(xiàng)目籌資68176.82萬元,，占中國扶貧基金會(huì)同期籌資總額的14.23%,，取得了不俗的成績。更令人驚喜的是，項(xiàng)目實(shí)施10年來,，“愛心包裹”不僅“墻內(nèi)開花”，也開始了“墻外香”,，項(xiàng)目實(shí)施不斷地走出國門,，成為中國慈善事業(yè)發(fā)展成熟的重要標(biāo)志，進(jìn)一步推動(dòng)公益成為中國民間外交的一面旗幟,。
今年2月26日,，中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合阿里巴巴公益正式啟動(dòng)了“國際愛心包裹”項(xiàng)目，讓“愛心包裹”走出國門,，通過為“一帶一路”沿線發(fā)展中國家的貧困小學(xué)生發(fā)放“愛心包裹”,，改善他們的基本學(xué)習(xí)和生活條件。每個(gè)“國際愛心包裹”都由書包,、基礎(chǔ)文具,、美術(shù)用品、益智玩具,、生活用品五大類共105個(gè)單件組成,。
據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹：“在包裹設(shè)計(jì)上，我們充分融合了中國與項(xiàng)目國的文化,，用當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),，向受益國學(xué)生傳遞來自中國朋友的問候，助力‘一帶一路’民心相通建設(shè),?！?/SPAN>
(來源：中國社會(huì)報(bào)2019.6.5)
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