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首頁(yè)本報(bào)記者 左瑋娜
2017年99公益日前夕，一則H5《去“小朋友畫(huà)廊”,，用一塊錢(qián)鼓勵(lì)他們的天真與天賦》在朋友圈刷屏,。這項(xiàng)騰訊公益與合作伙伴推出的“一元購(gòu)畫(huà)”活動(dòng)，以其極富視覺(jué)沖擊力的畫(huà)作,、超強(qiáng)的互動(dòng)性,，最終吸引到581萬(wàn)人次網(wǎng)友捐款逾1500萬(wàn)元，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑ナ录?/span>
業(yè)界人士敏銳地意識(shí)到,，在新式傳播環(huán)境中,，創(chuàng)意能讓公益慈善的影響力倍增。
創(chuàng)意等于流量,，這一法則在公益慈善界同樣適用,。
有趣：讓創(chuàng)意傳播得廣
一切都是從有趣開(kāi)始的。
公益小游戲的興起,，再次印證了這一判斷,。2018年底，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽金獎(jiǎng)作品《燈山行動(dòng)》上線,，這也是首款公益主題微信小游戲,。游戲?qū)](méi)有路燈的山區(qū)里，孩子們晨起上學(xué)途中遇到的困難,，變成社交游戲中的挑戰(zhàn),，讓用戶沉浸式體驗(yàn)山區(qū)險(xiǎn)境,。游戲提供道具路燈購(gòu)買(mǎi)，募得款項(xiàng)用于真實(shí)的山區(qū)路燈建設(shè),，此外還設(shè)置了好友排行榜及分享挑戰(zhàn)機(jī)制,，讓有興趣的玩家不斷參與游戲。借助這種創(chuàng)意傳播,，一個(gè)原本少人問(wèn)津,，在平臺(tái)上掛了一年只籌到6000元的項(xiàng)目，短短3天籌到近30萬(wàn)元善款,。截至目前,，這一山區(qū)路燈捐贈(zèng)公益游戲已籌集到244萬(wàn)余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了60萬(wàn)元的目標(biāo)額,。
因?yàn)楣嫘∮螒蜃銐蛴腥?，所以人們?cè)敢馊チ私馑鼈儽磉_(dá)的內(nèi)涵。它們用新意十足的傳播,，掀起了一朵接一朵的公益慈善浪花,。
有益：讓創(chuàng)意傳播得深
2019年4月22日，騰訊公益慈善基金會(huì)聯(lián)合微信小游戲,、騰訊追夢(mèng)計(jì)劃共同發(fā)布“WeCare公益計(jì)劃”,。“我們的愿景是鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者基于微信小程序(小游戲),，創(chuàng)作高互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景,，激發(fā)用戶參與公益慈善的熱情，讓做公益變得更有趣,?！彬v訊公益慈善基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)了解,，“WeCare公益計(jì)劃”擬安排千萬(wàn)級(jí)資金,，分階段從研發(fā)保障、推廣激勵(lì),、專家指導(dǎo)和品牌傳播等方面,，為開(kāi)展者提供全方位助力。公益小游戲成功入圍后,，會(huì)獲得專家一對(duì)一指導(dǎo)，評(píng)審團(tuán)會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)級(jí),，給予不同等級(jí)的研發(fā)啟動(dòng)資金,，評(píng)級(jí)為S的產(chǎn)品，最高可獲得80萬(wàn)元研發(fā)基金和120萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)激勵(lì),。騰訊還會(huì)為入圍產(chǎn)品提供初始流量,，助其快速獲得初始用戶,，優(yōu)秀產(chǎn)品還會(huì)參與到“99公益日”聯(lián)動(dòng)中，獲得更多的推廣機(jī)會(huì),。
計(jì)劃發(fā)布后的半年時(shí)間里,，共有205個(gè)團(tuán)隊(duì)提交了392份公益小游戲創(chuàng)意方案，其中49個(gè)公益小游戲方案入圍,，總計(jì)獲得1480萬(wàn)元研發(fā)基金,。這些公益小游戲覆蓋行為倡導(dǎo)、社會(huì)關(guān)愛(ài),、文化藝術(shù),、知識(shí)科普四大領(lǐng)域。其中提交方案最多的類別為垃圾分類,、關(guān)愛(ài)兒童,、非遺文化、防災(zāi)救災(zāi),，入圍最多的方案集中在環(huán)境保護(hù),、山區(qū)助學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)日,、防災(zāi)救災(zāi)等方面,。
山區(qū)助學(xué)小游戲《舊室白白》讓玩家在一道道關(guān)卡中修繕裝扮山區(qū)教室，玩家這邊捐款解鎖珍貴級(jí)別道具,，或捐贈(zèng)游戲過(guò)程中獲得的愛(ài)心貝,，那廂就能真正讓教室變潔白，讓孩子們和舊室說(shuō)拜拜,。為了讓游戲更具生命力,，除了教室，《舊室白白》還設(shè)置了圖書(shū)館,、食堂等校內(nèi)空間,，分階段陸續(xù)開(kāi)放。隨著三期項(xiàng)目先后上線,，《舊室白白》累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到276萬(wàn)+,。
正如“WeCare公益計(jì)劃”所預(yù)期的那樣，創(chuàng)意疊加善意的路正越走越寬,。
有力：讓創(chuàng)意傳播得實(shí)
新冠肺炎疫情防控常態(tài)化情境下,，騰訊公益推出“WeCare公益小游戲計(jì)劃戰(zhàn)疫特別版”活動(dòng)，圍繞抗疫衛(wèi)生科普,、抗疫故事,、致敬白衣天使等主題進(jìn)行征集，小游戲《逆行者跑酷》和《天使的信仰》入圍。至此,，這項(xiàng)由騰訊公益慈善基金會(huì)攜手微信小游戲,、騰訊追夢(mèng)計(jì)劃共同發(fā)布的公益計(jì)劃，已擴(kuò)容至51個(gè)公益主題微信小游戲,。
和騰訊公益慈善基金會(huì)此前投入15億元戰(zhàn)疫基金,，以及騰訊公益平臺(tái)為戰(zhàn)疫募捐6.3億元的動(dòng)作相比，戰(zhàn)疫小游戲似乎微不足道,。但這樣的嘗試其實(shí)蘊(yùn)含著不小的“野心”：騰訊公益試圖從生態(tài)建設(shè)的角度,，幫助公益慈善組織提升傳播能力，用創(chuàng)意化思維,、趣味性互動(dòng)為公益慈善項(xiàng)目贏得更多收益,。
有業(yè)界人士表示，以小程序?yàn)檩d體的小游戲,，作為一種輕量化的游戲形態(tài),，看似作用有限，但事實(shí)上這種形態(tài)承載的可能性是多樣化的,，其社會(huì)價(jià)值不可低估,。比如，騰訊曾推出小游戲《一起修長(zhǎng)城》,，用戶不僅從中可以了解長(zhǎng)城歷史,，還能參與到長(zhǎng)城的保護(hù)修繕中。小游戲《子曰詩(shī)云》通過(guò)猜字,、填詞,、連詩(shī)等玩法，讓用戶在游戲中學(xué)習(xí)古詩(shī)詞,。如果說(shuō)這些小游戲的社會(huì)價(jià)值還無(wú)法量化,，那么，基于公益慈善的小游戲已經(jīng)明明白白地顯現(xiàn)出它們的價(jià)值,。
創(chuàng)意改變世界,，創(chuàng)意改變生活，創(chuàng)意也在真切地改變著公益慈善的引流模式,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下,，它以慣常單向度傳播難以企及的穿透力，讓公益慈善變得更加動(dòng)人,。
(來(lái)源：中國(guó)社會(huì)報(bào)2020.7.17)
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