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① 重慶市福彩中心聯(lián)合麗思瑞凱悅臻選酒店,，推出“百福齊臻·云端祈愿”新春下午茶套餐,。 供圖/重慶市福彩中心
② 遼寧省撫順市福彩中心攜手文化旅游部門推出“福彩贈票 幸運(yùn)相伴冰雪季”活動，打造喜慶的節(jié)日場景,。張 波 攝
山東省濟(jì)南市福彩中心打造的首家“泉”文化“快樂吧”品牌主題店,。門穎倩 攝
本報記者 楊景瑩
緊跟消費(fèi)趨勢的節(jié)慶場景,，充滿文化韻味的購彩場景，助力公益的數(shù)字應(yīng)用場景……眼下,，諸多福彩新場景進(jìn)入公眾視野,，融入日常生活,，讓福彩公益品牌形象出圈更出彩。
融入熱門消費(fèi)場景
“大力提振消費(fèi)”,，是中央經(jīng)濟(jì)工作會議確定的2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一,。
從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，冰雪運(yùn)動激發(fā)了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力,。福利彩票搭上了冰雪經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)市場“頂流”的快車,。
2024年12月26日，2024—2025冬游撫順系列活動拉開遼寧撫順“冰雪旅游季”大幕,。撫順市福彩中心搶抓契機(jī),，攜手文化旅游部門于元旦、春節(jié)期間推出“福彩贈票 幸運(yùn)相伴冰雪季”活動,。1月18日晚,，月牙島上演新春夜游記燈光秀。在光影交織的歡樂海洋里,，福彩宣傳展板吸引了眾多市民和游客,。人們駐足瀏覽福彩公益金分配、使用情況和資助項目,，還可拍照發(fā)朋友圈獲贈一張“耀出彩”即開票,，以及春聯(lián)、掛歷等小禮物,。
“眼下正值冰雪季,，撫順迎來大批游客。我們希望以融入大型文旅活動,、開設(shè)小賣場的方式,，打造喜慶的節(jié)日場景?！痹趽犴樖懈２手行闹魅味瓡酝磥?，這一做法讓更多人了解到了福彩公益理念與社會價值，對進(jìn)一步挖掘市場潛力也有促進(jìn)作用,。
同樣作為冰雪大省的吉林,，近年來大力傳承發(fā)展冰雪文化。每到冬季,，查干湖便迎來“萬尾鮮魚出玉門”的壯觀景象,。查干湖冬捕歷史悠久，可追溯到遼金時期,。近年來,，在當(dāng)?shù)氐拇罅ν茝V下，來查干湖看冬捕、買鮮魚的游客一年比一年多,。
2024年12月28日,，查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)開幕當(dāng)天，吉林省福彩中心打造的福彩文化推廣活動,，讓氣溫零下20攝氏度的戶外暖意融融,。活動主場地中,，大紅色外觀的福彩小屋在彩燈映襯下格外喜慶,，醒目的福彩標(biāo)識、紅黃搭配的“好運(yùn)站”牌匾,、漂亮的錦鯉造型吸引了很多游客拍照打卡,、進(jìn)屋取暖。
“對我們南方人來說,，白雪皚皚的東北太夢幻了,。查干湖冬捕非常有民族和地域特色，福利彩票不僅好玩,，還很有意義,。”一對來自福建廈門的夫婦笑著說,，“有機(jī)會還會再來,！”
當(dāng)天，1萬余名游客參加了福彩線下互動游戲,，數(shù)小時的線上直播觀看人數(shù)超330萬,。參與線上活動的網(wǎng)友不僅有機(jī)會獲得福彩限定IP獎品，還通過直播畫面領(lǐng)略到了查干湖的壯美風(fēng)光,。
福利彩票還融入夜經(jīng)濟(jì)的煙火氣和文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮市場,。
在廣西南寧,，逛夜市,、品美食，是市民,、游客享受夜生活的不二之選,。2020年，南寧市福彩中心把握事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展“窗口期”,，在即開票銷售上抓機(jī)遇,、謀發(fā)展，以直營銷售點(diǎn)先行先試,，實(shí)現(xiàn)有繁華夜市的地方就有刮刮樂彩票銷售,。
河北省秦皇島市福彩中心探索“福彩+文旅”銷售模式，聯(lián)合旅游公司推出多項服務(wù)。游客可以在全市福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)購買景區(qū)電子門票,，還可以在山海關(guān)渾鍋節(jié),、山海關(guān)光影藝術(shù)節(jié)體驗購彩樂趣。
深圳市福彩中心聯(lián)名“茶星咖”茶飲品牌推出“買奶茶送雙色球彩票”活動,，購彩者在任意一家“茶星咖”門店購買一杯飲品即可獲贈一注雙色球彩票,。重慶市福彩中心攜手麗思瑞凱悅臻選酒店推出“百福齊臻·云端祈愿”新春下午茶套餐，融合福彩元素的各式甜品兼具顏值和美味,，線上互動和線下售彩更“圈粉”,。
傳承城市歷史文脈
泉水有源，文化有根,。山東濟(jì)南素有“泉城”之稱,。近年來，濟(jì)南市福彩中心以泉水文化為媒,，在渠道開發(fā)上創(chuàng)新探索,，豐富福彩文化的內(nèi)涵，彰顯這座歷史文化名城的深厚底蘊(yùn),。
2024年12月,，濟(jì)南福彩打造的首家“泉”文化“快樂吧”品牌主題店亮相歷城區(qū)。步入店內(nèi),，人們立刻眼前一亮：彩色造型燈帶布滿一整面墻,，有大明湖、趵突泉,，還有千佛山,、超然樓，藍(lán)色波浪燈帶形成的踢腳線如靈動的泉水,，成為點(diǎn)睛之筆,。
打造各具特色的“快樂吧”品牌主題店，是濟(jì)南福彩在銷售渠道提質(zhì),、品牌形象提升上的新嘗試,。去年年底，濟(jì)南福彩打造的另一家“快樂吧”品牌主題店開在了有著數(shù)百年歷史的街區(qū)——寬厚里,。寬厚里位于歷下區(qū)泉城路核心地段,，前身為寬厚所街?！皩捄瘛倍执碇竦螺d物,、兼容并蓄的中國傳統(tǒng)文化精神。
寬厚里“快樂吧”品牌主題店融合老街元素和潮流元素,。門頭招牌上一句“Hi I' am 中國福利彩票”,，讓時尚潮流的氣息撲面而來,。店內(nèi)照片墻展示著濟(jì)南福彩深耕公益的實(shí)踐，公益驛站區(qū)域擺放著微波爐,、雨具,、醫(yī)藥箱等便民設(shè)施。開闊的空間,、溫馨的氛圍燈和定制的異型吧臺,，帶給購彩者舒心體驗。
濟(jì)南福彩還在城市地標(biāo)泉城廣場上,、大明湖畔的超然樓下,、百花洲歷史文化街區(qū)西側(cè)和千佛山的山頂設(shè)立銷售點(diǎn)，讓市民和游客在感受城市風(fēng)貌,、游覽歷史名勝的同時,，體驗隨手公益新場景。
非遺承載著千年文化,，一系列非遺融合節(jié)慶的新場景帶動消費(fèi)市場供需兩旺,，其中多有福彩的身影。
廣東省廣州市福彩中心打造的“福彩+非遺”活動,，于2023年元宵節(jié)亮相“嶺南潮墟·非遺市集”,，市民購買指定金額彩票，即可獲得定制款文創(chuàng)產(chǎn)品——嶺南非遺文化廣繡荷包,，活動特邀嶺南非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué),，引得眾人駐足觀摩并動手體驗。2024年廣府廟會期間,，廣州福彩將公益福彩元素融入嶺南剪紙非遺文化,，讓非遺課堂更加豐富多彩。
今年元宵節(jié),，廣州福彩進(jìn)駐“2025廣府廟會”,，開展為期一周的“福滿廣府 巳巳好彩”公益福彩主題宣傳活動，參與者打卡互動,、猜燈謎抽盲盒,，還可領(lǐng)取蛇年福彩文創(chuàng)產(chǎn)品。
開幕式現(xiàn)場,，廣州織金彩瓷,、廣東醒獅,、廣州欖雕等技藝的16位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,，通過“直播帶貨+線下體驗”的形式與參與者互動。福彩攤位上,，新上市的“乙巳蛇”生肖主題即開票頗受歡迎,?！艾F(xiàn)場刮生肖票，線上看公益展,?！币晃皇忻駫呙枵拱迳系亩S碼，瀏覽廣州福彩公益金項目和責(zé)任彩票報告,，“這樣的沉浸式體驗很棒,，趣味性和參與感滿滿?！?/p>
營造人人向善氛圍
中國福利彩票始終致力于培育健康的購彩行為,，激發(fā)公眾參與公益的意識，助力營造“人人公益,、隨手公益,、指尖公益”社會文明新風(fēng)尚。
近年來,，公益沿著互聯(lián)網(wǎng)的軌跡,，融入人們的日常。各級福彩機(jī)構(gòu)在打造網(wǎng)絡(luò)公益新場景上持續(xù)探索,。
中國福利彩票發(fā)行管理中心連續(xù)多年開展“雙色球·送你一朵小紅花”活動,，以雙色球游戲為介質(zhì)，連接起購彩者,、銷售網(wǎng)點(diǎn),、福彩機(jī)構(gòu)與受助兒童。參與者線上捐贈小紅花就可以為福利院兒童圓夢微心愿,，是該活動一大亮點(diǎn),。網(wǎng)友們在愛心接力中解鎖孩子們的心愿禮物，還可以隨時查看捐贈進(jìn)度,。這樣的深度參與,，讓購彩行為真正轉(zhuǎn)化為公益行為。大眾點(diǎn)評,、美團(tuán)APP活動入口的開放,，更是讓即使沒有購彩經(jīng)驗的人也能輕松做公益。
2022年—2024年,，“雙色球·送你一朵小紅花”活動參與人數(shù)從40多萬人次增長到68萬人次,，捐贈花朵從100余萬朵增至560多萬朵，有效帶動新用戶持續(xù)增長的同時,，讓善意持續(xù)涌動,。
鮮活的數(shù)字應(yīng)用場景，讓公益與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,，形成一股強(qiáng)大而溫柔的力量,。買一張彩票就可以為山區(qū)學(xué)校改造操場,、美化校園環(huán)境。不少網(wǎng)友感嘆：做公益原來如此簡單,。
重慶市福彩中心2022年推出“一張彩票,，一次公益投票權(quán)”互動活動，參與者可在線為“公益福彩·幸福校園”項目資助學(xué)校投票,，投票數(shù)將決定每所學(xué)校獲得的公益金額度,。該活動持續(xù)至今，已吸引300余萬人次參與投票,。
買福利彩票就是做公益,，成為越來越多人的共識。
浙江省福彩中心連續(xù)兩年在全省范圍內(nèi)開展“全民公益刮彩”活動,，每場活動刮出的彩票獎金全部定向捐贈給福利機(jī)構(gòu)和公益項目,，用于為老人、兒童,、殘疾人等特殊群體提供關(guān)愛和服務(wù),。“工作后與福彩結(jié)緣,，我看到福彩公益金支持開展了非常多的公益活動,。”來自義烏市的徐女士購彩多年,，她道出參與活動的感受,，“隨手參與公益的理念，我很認(rèn)同,?！?/p>
手中的彩票可以做公益，腳下的步伐同樣可以,。
廣東省廣州市連續(xù)11年支持“樂善行”活動,，參與者通過“線下徒步+線上捐步”的方式助力公益。截至目前,，“樂善行”活動累計捐出善款約1200萬元,，用于支持廣州市慈善會“綠美廣州生態(tài)建設(shè)專項基金”“民生微實(shí)事項目”和“安居計劃”慈善項目，用于困難群眾房屋改造,、困難長者居家適老化改造和困境兒童學(xué)習(xí)空間改造等方面,。
市民鄧小姐感慨：“沒想到行走也可以轉(zhuǎn)化為慈善的力量，給予他人實(shí)實(shí)在在的幫助,。以后每年我都要帶著家人來打卡,。”今年,，許多親子家庭也參與到8公里的徒步中,。一個小朋友興奮地說：“我有信心完成這次有意義的徒步,！”
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