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濱州福彩打造的“花間囍事”場景,。本稿供圖/濱州市福彩中心
喜字盲盒拼成的大幅背景墻下,，一對新人抽選盲盒。
本報(bào)記者 姜雪芹
旋轉(zhuǎn)喜字盲盒拼成的大幅背景墻下,，別具一格的紅頂帳篷,、即開票花束,、游戲互動道具、公益宣傳展板,，聚合成“花間囍事”的特別場景,。
這是今年5月20日，山東濱州福彩在惠民縣婚姻登記處搭建的宣傳展示平臺,。當(dāng)天是新人結(jié)婚登記高峰日,，一對對新人登記領(lǐng)證后，幸福洋溢地來到“花間囍事”場景區(qū)域,，參與“好運(yùn)抽獎(jiǎng)”“喜相逢對對碰”“九宮格打卡”等游戲,。這個(gè)承載著“喜”與“福”等美好寓意的場景，為新人們留下新婚的美好記憶,。
今年以來,，濱州市福彩中心按照新增一批展示形象、吸引年輕人網(wǎng)點(diǎn)的思路,，在山東省福彩中心的部署指導(dǎo)下,，承接全省首批“福彩+婚俗改革”試點(diǎn)，整合福利彩票和婚姻登記業(yè)務(wù)陣地資源,，統(tǒng)籌推進(jìn)“整體民政”,，探索出一條福彩高質(zhì)量發(fā)展與婚俗改革互促共進(jìn)路徑。
創(chuàng)新“福彩+婚俗改革”路徑
優(yōu)化形象展示渠道
試點(diǎn)探索中,，濱州市福彩中心以培育文明向上的婚俗文化新風(fēng)尚,、推動福利彩票形象展示渠道優(yōu)化為著力點(diǎn)，制訂《“福彩+婚俗改革”試點(diǎn)工作推進(jìn)實(shí)施方案》,，搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺,。
惠民縣婚姻登記處的“花間囍事”場景，就是濱州市福彩中心依托婚姻登記陣地搭建的“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺之一,。濱州市福彩中心還依托福彩傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn),，全過程打造“福彩囍鋪”營銷平臺；依托商業(yè)綜合體銷售網(wǎng)點(diǎn),，全鏈條打造多方共贏營銷平臺,；依托福彩商圈網(wǎng)點(diǎn)，全業(yè)態(tài)打造“百業(yè)造?！变N售平臺,；依托“快樂吧”綜合體驗(yàn)廳，全場景打造多元功能展銷平臺,；依托婚慶企業(yè),，全流程打造“喜上加喜”合作營銷平臺；依托婚俗文化廣場,，全時(shí)段打造移風(fēng)易俗宣傳平臺,；依托旅游景點(diǎn)，全方位打造“攜旅同行”體驗(yàn)平臺,；依托公益驛站,，全力打造“暖心家園”服務(wù)平臺；依托線上宣傳陣地,，全矩陣打造“媒美與共”推廣平臺,。
惠民縣37160520號福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)今年7月以“福彩囍鋪”的形象與市民見面。在福彩傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范化建設(shè)的基礎(chǔ)上,，突出“喜,、福,、彩”主題，進(jìn)一步營造婚俗喜慶氛圍,。該站點(diǎn)位于惠民縣美食街旁,，行人遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就被大紅色的外墻和“囍”字燈箱吸引。步入店內(nèi),，吧臺前的心形裝飾掛串和刮刮樂廢票剪成的“鴛鴦戲水”,、“囍”字藝術(shù)品烘托了濃厚的喜慶氛圍，吧臺側(cè)面是“公益+婚慶”主題墻,，婚慶主題即開票和“?！弊置ず写?fù)碇徊看笃溜@示器，循環(huán)播放福彩公益故事,。
濱州市福彩中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，通過搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺，建立“福彩+”多行業(yè)聯(lián)合運(yùn)營模式,，優(yōu)化福利彩票形象展示渠道,，讓“人人公益,、隨手公益”成為社會共識,。
創(chuàng)新“福彩+業(yè)態(tài)”模式
提升融合發(fā)展質(zhì)效
在搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺的同時(shí)，濱州市福彩中心還以“甜蜜經(jīng)濟(jì)”助力福彩發(fā)展為切入點(diǎn),，確定10項(xiàng)“福彩+婚俗”融合發(fā)展事項(xiàng),，建立“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展聯(lián)盟。
渤海國際商圈是濱州市主城區(qū)規(guī)模最大的綜合性商圈,，這里密布著多家婚慶公司,、婚紗影樓，是年輕情侶喜歡光顧的大商圈之一,。濱州市福彩中心根據(jù)商圈整體規(guī)劃,，創(chuàng)新打造福彩公益驛站、網(wǎng)紅打卡廣場和生肖亭主題店3個(gè)“福彩+商圈”發(fā)展項(xiàng)目,，主動融入到年輕群體,，展示“青春福彩”形象。
目前,，濱州市福彩中心已與蜜雪冰城,、阿水大杯茶、婚慶企業(yè)等多個(gè)業(yè)態(tài)的品牌企業(yè)建立合作聯(lián)盟,，聯(lián)合開展“百業(yè)造?！被セ轄I銷活動，實(shí)現(xiàn)雙向引流,，搭建與年輕人溝通新語境,，激發(fā)年輕群體的公益熱情,。
攜手打造地方特色婚俗文化和福彩公益相融合的網(wǎng)紅打卡區(qū)域是濱州福彩“福彩+業(yè)態(tài)”融合發(fā)展的重點(diǎn)。試點(diǎn)探索中,，濱州市福彩中心采取與民政,、企業(yè)三方建立常態(tài)化合作的機(jī)制，以福彩公益及祝福幸運(yùn)為主題,，在婚慶的各環(huán)節(jié)融入福彩元素和內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)婚俗和福彩深度融合，進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)福彩跨界營銷宣傳,，助推婚俗新風(fēng)傳播,。
今年5月17日，山東福彩首場“公益福彩 甜蜜520”即開票主題宣傳活動走進(jìn)惠民縣,，以“海誓山盟·惠愛一生”為主題舉辦集體婚禮,，通過“福彩+婚俗”的形式合力推進(jìn)婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗，傳播福彩公益文化,。
創(chuàng)新“福彩+公益”理念
凝聚公益慈善共識
在“福彩+婚俗改革”互促共進(jìn)路徑探索實(shí)踐中,，濱州市福彩中心注重福利彩票公益屬性宣傳，在“福彩囍鋪”主題店,、綜合體銷售點(diǎn),、綜合體驗(yàn)廳等10類平臺網(wǎng)點(diǎn)，均設(shè)置臨時(shí)休息,、熱水供應(yīng),、手機(jī)充電、應(yīng)急藥箱等基本便民服務(wù)區(qū)域,。同時(shí),，在各平臺以愛情短視頻、公益微視頻,、身邊的福彩公益等方式展示福彩公益金使用情況,，開展“與愛同行”“喜上加喜”“金婚送福”等互動體驗(yàn),，贈送福彩花束,、伴手禮、婚戀福袋等文創(chuàng)產(chǎn)品,，推進(jìn)“十美”融合事項(xiàng),，傳遞愛情、家庭,、公益相伴相生的美好愿景,。
通過推進(jìn)“福彩+婚俗改革”試點(diǎn)工作，濱州福彩以年輕化,、活力化形象融入了年輕人生活場景,，成功推動消費(fèi)群體轉(zhuǎn)型,、營銷宣傳體系延伸，引領(lǐng)了公益新風(fēng)尚,。濱州福彩10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營以來,，日均入店人數(shù)同比增加4倍以上，婚事簡辦,、喜事新辦的婚戀觀在當(dāng)?shù)啬贻p人中越來越受推崇,，熱心公益、向上向善的價(jià)值觀越來越普及,。
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