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趙宇新

品牌是社會組織綜合實力的集中體現(xiàn),，是社會組織重要的無形資產(chǎn),，是服務(wù)品質(zhì)和信譽的結(jié)晶。品牌建設(shè)對于社會組織激發(fā)創(chuàng)新活力,、提高專業(yè)能力,、提升競爭優(yōu)勢,、獲取社會資源、增強社會公信力和影響力具有重要意義,，是社會組織健康發(fā)展的關(guān)鍵一步,。

多年來，各級民政部門圍繞黨委政府的中心工作,，聚焦人民群眾的服務(wù)需求,，致力激發(fā)社會組織的發(fā)展?jié)摿Γe極開展社會組織品牌建設(shè)活動,，取得明顯成效,。如民政部2023年開展“聚焦社會組織新風(fēng)采 傳遞社會組織正能量”系列采訪采風(fēng)活動，提高社會組織知名度,；上海連續(xù)5年開展社會組織公益創(chuàng)業(yè)大賽,，致力于甄選出一批可信、可靠,、可持續(xù)的社會組織參與經(jīng)濟社會建設(shè),；陜西創(chuàng)建社會組織鄉(xiāng)村振興“合力團”品牌項目，動員省,、市,、縣三級社會組織助力鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略；廣東廣州發(fā)布品牌社會組織評價指標,；四川成都推出培育發(fā)展品牌社會組織三年行動計劃……通過一系列政策供給,、培育扶持、標準制定,、賦權(quán)增能等有力舉措,，各地社會組織品牌建設(shè)取得長足進步。同時必須正視,，我國社會組織在品牌建設(shè)上也存在著一些亟待解決的問題和需要補齊的短板,，如普遍存在起步晚、研究少,、意識弱,，自身重視程度不高,，不注重宣傳與推介，缺乏品牌運營人才等問題,。這需要登記管理機關(guān)和社會組織共同采取措施,、有所作為。

社會組織品牌建設(shè)工作是一項系統(tǒng)工程,，可以從以下五個方面著手：一是以政策為起點,，夯實基礎(chǔ)。將品牌建設(shè)納入支持社會組織發(fā)展的政策,，加大公益創(chuàng)投力度,，鼓勵有條件的地方安排專項資金。二是以專業(yè)為導(dǎo)向,，增強實效,。借鑒企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，開展跨界合作,，引入專業(yè)組織開展能力建設(shè)和人才培養(yǎng),。三是以項目為牽引，強化支撐,。公開征集社會組織品牌項目,，持續(xù)開展先進社會組織、品牌社會組織等推選和表彰活動,。四是以標準為引領(lǐng),，構(gòu)建評價體系?？茖W(xué)制定社會組織登記評估指標體系和社會組織品牌建設(shè)評價指標,，以評促建。五是以媒體平臺為載體,，構(gòu)建傳播渠道。依托新興和傳統(tǒng)媒體平臺,，推介社會組織品牌項目,，擴大品牌影響力。