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首頁(yè)本報(bào)記者 姜雪芹
困難老年人實(shí)現(xiàn)了康養(yǎng)夢(mèng),、精神障礙患者在社區(qū)獲得康復(fù)服務(wù),、孤殘兒童融入社會(huì)共享美好明天……2023年,，越來(lái)越多的困難群眾夢(mèng)想成真,、奔向美好。
這背后,，有著福利彩票的大力支持,。回望2023年，中國(guó)福利彩票深耕公益文化,，大力開展品牌公益活動(dòng),，創(chuàng)新公益營(yíng)銷，拓展公益服務(wù),，匯聚更多公益力量,，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)福彩力量。
■ 打造優(yōu)質(zhì)公益活動(dòng)品牌,，傳遞善的溫暖
2023年春節(jié)前,，廣東省深圳市福彩中心開展“愛心福彩——資助來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動(dòng)，以送出返鄉(xiāng)團(tuán)聚火車票的形式,，開啟了這座城市新市民幸福的一年,。
這是深圳“愛心福彩——資助來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動(dòng)第17次啟動(dòng)，資助1600多名來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng),。同樣給人溫暖的還有“愛心福彩·?；丶铱纯础惫婊顒?dòng)，2023年深圳市投入福彩公益金100萬(wàn)元,，第6次啟動(dòng)該活動(dòng),，讓一張張車票消解來(lái)深建設(shè)者的鄉(xiāng)愁。
2023年,，各地福彩機(jī)構(gòu)大力開展品牌公益活動(dòng),，持續(xù)發(fā)揮福利彩票在增進(jìn)民生福祉、推動(dòng)文化傳播,、助力社會(huì)治理等方面的作用,，滿足群眾對(duì)美好生活的向往,。
黑龍江省福彩中心啟動(dòng)“中國(guó)福彩與您一起造福 隨手公益·福利彩票‘四進(jìn)’之進(jìn)社區(qū)”活動(dòng),，銷售彩票所得代銷費(fèi)用于設(shè)立社區(qū)（村）慈善基金，打造“慈善+彩票+社區(qū)（村）”公益模式,，帶動(dòng)社區(qū)（村）利用地域特色優(yōu)勢(shì),、鏈接社會(huì)資源發(fā)展慈善事業(yè)。
廣東省福彩中心開展鄉(xiāng)村暖心行系列活動(dòng),，相繼走進(jìn)粵東,、粵西、粵北的多個(gè)鄉(xiāng)村,，開展“長(zhǎng)壽老人笑臉點(diǎn)亮鄉(xiāng)村行動(dòng)”“賦能‘粵字號(hào)’農(nóng)產(chǎn)品行動(dòng)”“關(guān)愛困難群體”活動(dòng)等,，讓公益惠及更多群眾。
浙江省福彩中心啟動(dòng)“浙里有?！ど絽^(qū)助老”系列活動(dòng),，通過舉辦一場(chǎng)“浙里有福·山區(qū)助老”廣場(chǎng)活動(dòng)，開展一次“助力紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”跨界公益行動(dòng),，策劃一期“旅居康養(yǎng)·助力共富”專題宣傳與實(shí)踐,，形成一個(gè)“浙里有福·山區(qū)助老”長(zhǎng)效機(jī)制,，實(shí)施一批“紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”共建共享助力項(xiàng)目,，推動(dòng)山區(qū)發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)，助力共同富裕,。
耳熟能詳?shù)倪€有河北福彩為農(nóng)村特困家庭開展的“福彩暖冬”活動(dòng),；江蘇福彩舉辦的全民魔方大賽暨老年益智魔方邀請(qǐng)賽，冠名協(xié)辦的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)老年人營(yíng)養(yǎng)餐大賽,、村（居）兒童主任實(shí)務(wù)技能競(jìng)賽,；四川福彩各分中心組織開展的代銷者“走進(jìn)民政福利機(jī)構(gòu)”公益活動(dòng)；山東福彩通過青年創(chuàng)業(yè)幫扶“百千萬(wàn)”行動(dòng),、青年創(chuàng)業(yè)“示范+實(shí)踐”工程以及大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)校園推介活動(dòng),，幫助青年群體實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想……
一次次溫暖有力的活動(dòng)，一個(gè)個(gè)實(shí)干解憂的項(xiàng)目,，各地福彩機(jī)構(gòu)通過打造優(yōu)質(zhì)公益活動(dòng)品牌,，綿綿不斷地傳遞著善的溫暖。
■ 創(chuàng)新品牌營(yíng)銷,，通過游戲傳播公益理念
2023年,，中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)起的“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng)再度起航。該活動(dòng)以助力兒童福利院為主要內(nèi)容,，將公益宣傳與品牌營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合,，通過線下快閃和線上原創(chuàng)內(nèi)容傳播兩種方式，讓市場(chǎng)營(yíng)銷更暖心,、公益活動(dòng)更具象,。
來(lái)自河北、重慶,、湖南的愛心購(gòu)彩者和福彩從業(yè)者,，在“公益同行”環(huán)節(jié)中，參觀福利彩票生產(chǎn)印制企業(yè),、彩票陳列館,、中國(guó)福利彩票開獎(jiǎng)演播大廳，深入了解福彩發(fā)展歷程,、感受福彩開獎(jiǎng)的陽(yáng)光透明,，并走進(jìn)邯鄲市社會(huì)福利院，為在院兒童送上公益物資,。
“活動(dòng)中,，我真切體會(huì)到，一張張彩票匯集起來(lái)的愛心可以幫助很多有需要的人，也讓我感受到銷售福彩這份工作的意義非凡,?！眮?lái)自湖南省華容縣43104014號(hào)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)的代銷者丁玉芳講述參加活動(dòng)的感受。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，在2023年“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng)中,，全國(guó)共有53萬(wàn)多名愛心人士通過購(gòu)買福利彩票雙色球參與捐贈(zèng)小紅花，31個(gè)省份的兒童福利機(jī)構(gòu)收到6696件公益物資,。
在中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心的指導(dǎo)下,，2023年全國(guó)福彩系統(tǒng)將公益宣傳與品牌營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合，傳播“隨手公益,、一起造?！钡墓胬砟睢?/p>
廣西福彩中心與玉林市福彩中心共同舉辦的2023年“福彩情 健步走”公益活動(dòng)中,，10支以福利彩票游戲名稱和福彩文化理念命名的隊(duì)伍“為愛奔走”,，沿途特別設(shè)置的4個(gè)拍照打卡點(diǎn)和福彩銷售體驗(yàn)區(qū)吸引參與者了解福彩、參與福彩,。
山東濰坊新青年音樂節(jié)上,，福利彩票成為一道亮麗的風(fēng)景線——公益墻打卡、盲盒抽獎(jiǎng),、即開票小賣場(chǎng),、有獎(jiǎng)問答……濰坊福彩設(shè)計(jì)的小游戲，讓來(lái)自全國(guó)的音樂愛好者在感受視聽盛宴的同時(shí),，與福彩公益激情相擁,。
“快來(lái)看，這個(gè)小兔子好萌??！”“胖嘟嘟的花生又精致又可愛！”2023年,，湖南長(zhǎng)沙福彩設(shè)計(jì)推出的“福運(yùn)糕”新春禮盒,，博得年輕人的喜愛,。為回饋愛心市民對(duì)福利彩票的支持與厚愛,，長(zhǎng)沙市福彩中心春節(jié)前在全市20家福潮商場(chǎng)店推出“兔年添福氣·福彩送好禮”活動(dòng)，在活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買癸卯兔生肖票即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)“福運(yùn)糕”新春禮盒以及定制新春鴻運(yùn)袋,、春聯(lián)禮袋,。
這些“公益+營(yíng)銷”的經(jīng)典案例，展示了更新潮,、更青春的福利彩票形象,，也在公眾的心中播種下公益的種子，福利彩票日漸成為大眾隨手公益的方式。
■ 拓展服務(wù),，擴(kuò)大公益觸達(dá)面
零下十幾攝氏度的氣溫,，凜冽的北風(fēng)裹挾著雪花。這個(gè)冬天的第一次寒潮下,，山東省煙臺(tái)市福山區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人李國(guó)英舉著空了的保溫杯,，走進(jìn)37061121號(hào)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)，她說：“這個(gè)公益驛站太方便了,，干完活能過來(lái)續(xù)點(diǎn)水,、暖暖身?！?/p>
這是山東省福彩中心打造的公益驛站之一,，站內(nèi)配置手機(jī)充電器、飲用水,、無(wú)線網(wǎng)絡(luò),、醫(yī)藥箱、雨傘,、工具箱,、打氣筒、血壓儀,、微波爐等設(shè)備,，免費(fèi)向社會(huì)公眾開放使用。
江蘇省盱眙縣福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)“跨界”服務(wù),，成為便民服務(wù)綜合體,。32080771號(hào)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主錢成麗形容，自己6平方米的福彩銷售點(diǎn)“變身”過往行人的“歇腳點(diǎn)”,、便民服務(wù)的“情報(bào)站”,、社會(huì)救助的“聯(lián)絡(luò)點(diǎn)”，為群眾提供30多種便民服務(wù)和幫助,。
據(jù)悉,，2023年，盱眙縣民政局以創(chuàng)建省級(jí)福彩銷售示范點(diǎn)為抓手,，在20個(gè)福彩銷售站設(shè)立便民服務(wù)點(diǎn),，打造“幸福樹·民生服務(wù)在福彩”社會(huì)服務(wù)品牌，服務(wù)群眾2萬(wàn)余人次,。
在安徽省六安市,、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、湖北省十堰市,，多家福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)被確定為“救助引導(dǎo)點(diǎn)”“救助轉(zhuǎn)介服務(wù)點(diǎn)”,，與救助管理機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)救助服務(wù),，方便流浪乞討和生活無(wú)著人員等困難群體求助，成為群眾身邊的“公益實(shí)踐站”,。
在河北省秦皇島市,，福彩中心打造的“陽(yáng)光福彩助創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)”除了銷售彩票，還以“福彩+”的形式輸出多重服務(wù)——“福彩+民政”,，向市民發(fā)放資料,、宣傳民政業(yè)務(wù)等；“福彩+文旅”,，為游客提供信息咨詢,、景點(diǎn)介紹等服務(wù)；“福彩+便民”,，提供便民設(shè)施設(shè)備,，方便市民應(yīng)急。
在黑龍江省哈爾濱市,，福彩銷售點(diǎn)積極發(fā)揮“愛的小屋”作用,，為交通警察、環(huán)衛(wèi)工人,、快遞小哥等戶外工作者提供冬季暖身場(chǎng)所,，并為流浪乞討人員、走失老人等臨時(shí)遇困人員提供必要幫助,。
銷售網(wǎng)點(diǎn)是福利彩票的銷售陣地,，也是宣傳福彩形象的窗口。2023年,，各地福彩機(jī)構(gòu)加強(qiáng)渠道布局,，拓展公益服務(wù)，將暖心服務(wù)延伸至生活的各個(gè)角落,。
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