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首頁本報記者 程 楠
12月10日,，《2023抖音公益專題報告》在京發(fā)布,。報告顯示，自2021年11月19日字節(jié)跳動公益平臺上線以來，參與公益的用戶總人數(shù)累計超過1.8億人,，愛心網友在公益平臺參與捐贈超3.6億人次,，捐款12.6億元,。抖音借助互聯(lián)網的力量,，在公益領域闖出了一片自己的天地。抖音公益相關負責人表示,，公益的未來是“合縱連橫”,。縱向來看,，用真實有趣的內容,、豐富便捷且低門檻的參與方式，帶動更多用戶了解公益,、參與公益,；橫向來說，多元化的參與主體,、多樣化的參與方式以公益平臺為紐帶，一起助力社會問題的解決,。
公益發(fā)展需要社會多元力量參與
年輕群體是公益未來發(fā)展保持活力的關鍵,。為此，北京大學新聞與傳播學院160余名學生深入公益組織及受助群體,，圍繞關愛兒童,、保護動物、環(huán)境保護等公益議題,，結合所學專業(yè)知識和抖音平臺特點進行公益廣告創(chuàng)作和投放,，助力公益數(shù)字化傳播。
北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授認為,，這種實戰(zhàn)課學習意義非凡,。一方面，在數(shù)字化的環(huán)境中,，公益?zhèn)鞑ト孕枰剿?，北大實?zhàn)教學希望通過數(shù)字化的傳播方式，帶動整個公益領域了解如何更好地發(fā)揮數(shù)字化技術來創(chuàng)造價值,；另一方面,，希望參與的同學可以將所學理論，在實踐中驗證,、反思,、消化、提升,，同時在公益事業(yè)的參與及體驗中獲得滿足感和成就感,。
運用專業(yè)知識去嘗試做些公益,，這種創(chuàng)新的課程體驗正吸引更多人成為公益參與者。安徽淮南74歲的楊維云就是其中之一,。有50年教齡的她,，在抖音直播間開設了“喜洋洋拼音課堂”，吸引了來自全國各地的學生,。他們或不識字,，或不會拼音，年齡更是從學齡前跨越到72歲,，但這并不影響他們學習拼音的熱情,。楊維云選擇用自己的方式力所能及地參與公益事業(yè)。
在字節(jié)跳動公益平臺負責人羅海岳看來,，公益平臺做內容不一定就要籌款,，也可以做理念的倡導。比如,，告訴大家垃圾分類為什么重要,。抖音平臺可以找到有社會責任感的創(chuàng)作者，讓他們能在自己關心的社會領域用自己的內容創(chuàng)作能力做更多的事情,，這就是公益平臺能輸出的新能量,。
“感性公益”已深入人心
想要使公益提效，除了網絡的信息傳遞外,，公益內容還應該像血液一樣流動,，不斷更新，讓公益?zhèn)鞑バ纬缮鐣?、大眾化的生態(tài)循環(huán)模式,。北京師范大學中國公益研究院教授王振耀認為，抖音公益所做的正是“感性公益”,，用生動的內容傳遞信息,、知識、感情,、凝聚力,，深入億萬家庭，形成抖音公益特色,。
蒙新河貍生活在新疆阿勒泰烏倫古河流域,，可能很多人從來沒有聽說過這個名字，但有人一直默默用行動守護著河貍的生存與繁衍,。初雯雯就是其中之一,。
最初，初雯雯想通過拍攝短視頻讓更多人感受到保護野生動物的重要性，可她后來發(fā)現(xiàn),，野生動物保護是一項系統(tǒng)且龐大的社會事業(yè),，需要凝聚公眾的力量共同完成。于是,，初雯雯發(fā)起成立了阿勒泰地區(qū)自然保護協(xié)會,。
為了讓更多人了解河貍，初雯雯在抖音開啟了河貍直播,，用短視頻分享河貍的日常,。蒙新河貍這一稀有物種，漸漸地走進大眾視野,。無數(shù)網友開始關心河貍的生存以及其他野生動物的繁衍,，自發(fā)加入并支持野生動物保護事業(yè)，累計在字節(jié)跳動公益平臺為阿爾泰山野生動物捐款490萬元,。
“我每天都能在抖音里面收到很多私信,，都是在問怎樣成為自然保護工作者。所以明年我們準備在救助中心開展公益性培訓,，把野生動物救助的經驗,、科研的經驗分享給大家?！睂τ谙乱徊降墓ぷ?，初雯雯已經有了自己的打算。
從報告中記者看到,，類似初雯雯這樣的優(yōu)秀創(chuàng)作者還有很多。達人,、明星,、媒體等構成的創(chuàng)作者群體，在抖音用內容傳播公益美好,，他們創(chuàng)作的公益內容涵蓋視頻,、圖文、直播等,，合計達107萬條,。
愛心與需求對接釋放公益當量
抖音創(chuàng)作者@高妹愛攝影的本名為楊鑫，曾因免費為大山里的老人拍壽照,，并拍攝記錄短視頻上傳至抖音而登上話題熱搜榜,。
楊鑫為山區(qū)空巢老人帶去心理安慰和精神幫扶的善舉，感動了無數(shù)網友,。同時,，她也是字節(jié)跳動公益平臺捐贈中華社會救助基金會銀天使公益項目執(zhí)行人，許多抖音視頻中都添加了銀天使等助老公益項目入口，讓更多人在了解助老公益的同時,，也為項目捐贈款物,。
2022年2月18日至3月底，“抖音公益直播季”線上活動面向公益機構,、抖音創(chuàng)作者發(fā)起直播助力公益的活動號召,，鼓勵創(chuàng)作者與公益項目人員連麥共創(chuàng)，助力公益?zhèn)鞑ァ?16位創(chuàng)作者以及包括中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,、中國社會福利基金會等在內的45家公益機構,，通過直播展現(xiàn)真實的公益場景，吸引廣大用戶了解真實發(fā)生在身邊的公益議題并參與其中,。66個公益項目參與了此次直播季活動,，涵蓋鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保,、扶困濟難,、教育、公益文化等多個領域,。340多場直播吸引超970萬人走進直播間,，許多感人的公益項目在活動中被大眾知曉。
抖音把自己比作愛心“中介”,，連接的是公眾的意愿和待解決的社會問題,。如果雙方離得足夠近，就能把他們精準有效地黏合在一起,，釋放公益當量,。
截至2023年10月，已有超1370家公益組織入駐抖音公益,，共有1500多個公益項目在平臺上發(fā)聲,。抖音公益成為一個融匯內容、技術,、產品的“萬花筒”,，通過創(chuàng)新能力組合，折射出助力公益組織活動提質增效的新可能,。
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