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廣東省民政廳

2021年,，在省委和省政府高度重視,、民政部有力指導下,，廣東民政系統(tǒng)堅守福利彩票人民性、國家性,、公益性,，著力推進福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展,。截至11月底,，全省福利彩票銷售額達145.21億元，繼續(xù)保持全國第一,；籌集公益金45.14億元,，籌集率創(chuàng)12年來新高，為支持基本民生保障,、扎實推動共同富裕作出積極貢獻,。

一、堅持“穩(wěn)”字當頭,，厚植高質(zhì)量發(fā)展根基,。以對黨忠誠、以人民為中心為價值取向,，把握穩(wěn)中求進,、以穩(wěn)促進的工作基調(diào)，守牢安全合規(guī)底線,，實現(xiàn)行穩(wěn)致遠,。一是把準發(fā)展方向。深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于民政工作和彩票工作重要指示批示精神,，切實加強黨的領(lǐng)導,，確保福彩工作正確方向?！稄V東省民政事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確“推動福利彩票事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展”目標,。二是防范發(fā)展風險。加強風險研判,，強化規(guī)范管理,，確保健康安全。圍繞市場運行管理,，完善10多項制度,，促規(guī)范管理；圍繞銷售場所經(jīng)營,，出臺分級管理辦法,，促分類提質(zhì)；圍繞差異化管理,，推動銷售場所優(yōu)化結(jié)構(gòu)和布局,，促良性競爭,；壓實防疫責任，全省各級福彩機構(gòu)和銷售場所均未發(fā)生疫情,。三是突破發(fā)展瓶頸,。面對彩票市場變局，把“穩(wěn)就業(yè)”,、“保市場”擺在重中之重,。針對彩民反饋問題，啟動福彩智慧屏系統(tǒng),，優(yōu)化開獎號碼展示,。針對網(wǎng)點經(jīng)營困難，省市兩級安排3200多萬元實施銷售激勵項目,，實現(xiàn)“以賽代補,、以獎代補”。針對隊伍能力提升需求,，組建內(nèi)部培訓師師資庫,，創(chuàng)新線上培訓模式，提升福彩發(fā)展軟實力,。

二,、堅持“優(yōu)”字貫穿，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展活力,。永葆“闖”的精神,、“創(chuàng)”的勁頭和“干”的作風，從產(chǎn)品,、渠道,、營銷入手推進福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)存量優(yōu)化,、增量崛起,、質(zhì)量提升。一是優(yōu)化游戲組合,。以提高公益性,、增強娛樂性、降低博弈性為原則,，著力構(gòu)建均衡互補的游戲組合,。對“快樂8”新游戲，打造站點7426個,，銷量迅速增長,。對傳統(tǒng)游戲，確立“雙色球健康發(fā)展,、即開票快速發(fā)展,、3D煥新發(fā)展”的思路，推動大中小盤規(guī)?；パa,、開獎周期快慢互補、全國與地方游戲品牌互補,。二是優(yōu)化銷售渠道,。堅持分類分級，優(yōu)化設(shè)立規(guī)模行業(yè)網(wǎng)點,、連鎖渠道和社會網(wǎng)點超1000個,，形成“專營為骨干、兼營為補充,、戶外銷售亭為特色”的多元銷售格局,。推進福彩進駐“美宜佳”等全國性便利店，初步形成“+彩票”業(yè)態(tài)融合態(tài)勢,，以行業(yè)合作提升兼營渠道規(guī)模和質(zhì)量,，推動銷售渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展。三是優(yōu)化產(chǎn)品營銷,。注重“疊加效應”,，配合全國營銷活動，投入1700萬元配套4個項目,，做到步調(diào)一致,、同向發(fā)力。注重時間節(jié)點,，抓住節(jié)假日和彩票銷售淡季,，投入近8000萬元開展區(qū)域性營銷宣傳活動，有效活躍彩票市場,。

三,、堅持“正”字托底，深化高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵,。把責任彩票理念貫穿福彩事業(yè)發(fā)展全過程,，傳播核心價值，塑造公益品牌,，提升社會形象,，推進福利彩票向更注重社會責任和綜合效益的內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。一是注重資金投向,。堅持“取之于民,、用之于民”原則，恪守“扶老、助殘,、救孤,、濟困”發(fā)行宗旨，2021年中央和省級安排福彩公益金1.94億元支持老年人福利,、兒童福利等項目,，讓民政服務對象尤其是特殊群體共享福彩事業(yè)發(fā)展成果。二是注重公益宣傳,。推動新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合,，構(gòu)建宣傳矩陣，探索面向年輕群體的新型宣傳,，開展“廣東福彩公益善行”,、“福彩育苗計劃”等項目，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興,，講好福彩故事,，傳播公益形象。三是注重品牌建設(shè),。在銷售網(wǎng)點建設(shè)福彩愛心驛站,，創(chuàng)新“公益+娛樂”，把福彩店開進廣州超級文和友商場,，積極塑造“為民,、責任、陽光”形象,，成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅點,，提升福彩品牌影響力。