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本報(bào)記者  趙曉明

“經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義,，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣?！眱蓵?huì)上,，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng),、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席吳為山建議,，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣、受眾多,、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，以公益廣告助推我國(guó)經(jīng)典文藝作品走進(jìn)社區(qū)。

我國(guó)擁有五千年綿延不斷的文化傳承,，誕生的文藝作品浩如煙海,。一百年來，中華民族在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下圖強(qiáng)復(fù)興,，更是孕育出無數(shù)時(shí)代佳作,。在吳為山看來，這些豐厚的精神積淀中不乏傳世經(jīng)典文藝作品,，體現(xiàn)了中國(guó)人自主自強(qiáng)的獨(dú)立精神,、兼容并包的博大精深、崇德尚禮的人文精神,、靈魂深處的愛國(guó)精神,、改革開放的創(chuàng)新精神、矢志不渝的追夢(mèng)精神,。作為歷史智慧的結(jié)晶,，經(jīng)典文藝作品可以為當(dāng)下的文化創(chuàng)造提供可鑒之資，讓人們?cè)诟鼘拸V的視野中,、更深沉的價(jià)值意識(shí)中認(rèn)識(shí)自己,、民族,、國(guó)家和世界,。

吳為山認(rèn)為,，經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣,。借助社區(qū)公益廣告進(jìn)行宣傳推廣是一條有效渠道,。但吳為山也發(fā)現(xiàn)，雖然社區(qū)是各種廣告投放的集中地,，但社區(qū)投放廣告中公益內(nèi)容較少,，存在形式單一、缺乏創(chuàng)意,、更新慢,、維護(hù)不力等情況。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力,，也是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土。吳為山認(rèn)為,，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣,、受眾多、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，讓我國(guó)經(jīng)典文藝作品尤其是傳統(tǒng)文藝經(jīng)典和紅色文藝經(jīng)典走進(jìn)社區(qū),，正是對(duì)習(xí)近平總書記重要指示的響應(yīng)和落實(shí)。

吳為山建議,，應(yīng)充分利用社區(qū)廣告平臺(tái),，發(fā)揮社區(qū)作為重要宣傳陣地的功能。在社區(qū)公益廣告中增加經(jīng)典文藝作品內(nèi)容的比例時(shí),，要綜合多方意見,，確保宏觀整體效益與局部效益、長(zhǎng)期效益與短期效益,、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡,，不能顧此失彼。短期內(nèi),，這一舉措可能客觀上會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益有一定影響,，相關(guān)責(zé)任部門可根據(jù)具體情況出臺(tái)文件，對(duì)公益廣告中經(jīng)典文藝作品比例作出合理適當(dāng)?shù)囊?guī)定,，以便落實(shí)操作,。

根據(jù)《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，國(guó)家鼓勵(lì),、支持開展公益廣告活動(dòng),，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)單位和個(gè)人以提供資金,、技術(shù),、勞動(dòng)力、智力成果,、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳,。吳為山認(rèn)為，刊登經(jīng)典文藝作品的廣告可以通過多條渠道贊助,，并運(yùn)用多種形式,、多種創(chuàng)意、多種載體,、多個(gè)區(qū)域來宣傳,，并結(jié)合不同社區(qū)類型受眾的特點(diǎn)，針對(duì)性地投放并根據(jù)需要及時(shí)更新,。此外,，也可以邀請(qǐng)廣告公司和部分企業(yè)參與廣告資助或完全由其辦理，不僅讓經(jīng)典作品與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)有更多的結(jié)合點(diǎn),，也能結(jié)合企業(yè)文化,，提升企業(yè)形象，無形之中亦不失為對(duì)經(jīng)典的另一種活化,。

關(guān)于選擇什么樣的文藝作品在公益廣告中呈現(xiàn),，吳為山強(qiáng)調(diào)，這些作品要能傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神,、中國(guó)精神,，涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；還要能充分體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人飲水思源時(shí)刻為民的情懷,，成為“不忘初心,、牢記使命”的真實(shí)寫照。比如,，可以通過國(guó)家重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程,、國(guó)家重大題材美術(shù)創(chuàng)作工程中的作品，成系列地宣傳中國(guó)從古至今的思想家,、科學(xué)家,、政治家、藝術(shù)家,、英雄勞模和對(duì)國(guó)家民族作出重大貢獻(xiàn)的人物以及重大歷史事件,。

吳為山提出，在制作此類社區(qū)公益廣告時(shí),，要合理運(yùn)用創(chuàng)新制勝的智慧,，強(qiáng)固對(duì)民族與文化的信念,，鑄牢對(duì)黨和國(guó)家的忠誠(chéng)，彰顯文藝永遠(yuǎn)為人民大眾服務(wù)的宗旨,。

為取得更好的宣傳效果,，吳為山建議，與權(quán)威收藏,、研究機(jī)構(gòu)合作，充分尊重專家意見,，確保廣告中呈現(xiàn)的作品有鮮明立場(chǎng)和深刻內(nèi)涵,，尤其是細(xì)節(jié)方面不要出錯(cuò)，這樣才能正確地引導(dǎo)社會(huì)公眾,。比如與中國(guó)國(guó)家博物館,、中國(guó)美術(shù)館等機(jī)構(gòu)合作，不僅可以確保展示作品的質(zhì)量和數(shù)量,，還能利用這些機(jī)構(gòu)的研究實(shí)力,，通過開展線下專家講座、線上互動(dòng)交流等活動(dòng),，讓作品背后的意義與價(jià)值得以更徹底地發(fā)揮,。