適老版_中華人民共和國(guó)民政部

本報(bào)記者趙曉明

“經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣。”兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席吳為山建議，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，以公益廣告助推我國(guó)經(jīng)典文藝作品走進(jìn)社區(qū)。

我國(guó)擁有五千年綿延不斷的文化傳承，誕生的文藝作品浩如煙海。一百年來(lái)，中華民族在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下圖強(qiáng)復(fù)興，更是孕育出無(wú)數(shù)時(shí)代佳作。在吳為山看來(lái)，這些豐厚的精神積淀中不乏傳世經(jīng)典文藝作品，體現(xiàn)了中國(guó)人自主自強(qiáng)的獨(dú)立精神、兼容并包的博大精神、崇德尚禮的人文精神、靈魂深處的愛(ài)國(guó)精神、改革開(kāi)放的創(chuàng)新精神、矢志不渝的追夢(mèng)精神。作為歷史智慧的結(jié)晶，經(jīng)典文藝作品可以為當(dāng)下的文化創(chuàng)造提供可鑒之資，讓人們?cè)诟鼘拸V的視野中、更深沉的價(jià)值意識(shí)中認(rèn)識(shí)自己、民族、國(guó)家和世界。

吳為山認(rèn)為，經(jīng)典文藝作品擁有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義，應(yīng)該不遺余力地宣傳推廣。借助社區(qū)公益廣告進(jìn)行宣傳推廣是一條有效渠道。但吳為山也發(fā)現(xiàn)，雖然社區(qū)是各種廣告投放的集中地，但社區(qū)投放廣告中公益內(nèi)容較少，存在形式單一、缺乏創(chuàng)意、更新慢、維護(hù)不力等情況。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土。吳為山認(rèn)為，充分發(fā)揮社區(qū)廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓我國(guó)經(jīng)典文藝作品尤其是傳統(tǒng)文藝經(jīng)典和紅色文藝經(jīng)典走進(jìn)社區(qū)，正是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記重要指示的響應(yīng)和落實(shí)。

吳為山建議，應(yīng)充分利用社區(qū)廣告平臺(tái)，發(fā)揮社區(qū)作為重要宣傳陣地的功能。在社區(qū)公益廣告中增加經(jīng)典文藝作品內(nèi)容的比例時(shí)，要綜合多方意見(jiàn)，確保宏觀整體效益與局部效益、長(zhǎng)期效益與短期效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，不能顧此失彼。短期內(nèi)，這一舉措可能客觀上會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益有一定影響，相關(guān)責(zé)任部門(mén)可根據(jù)具體情況出臺(tái)文件，對(duì)公益廣告中經(jīng)典文藝作品比例作出合理適當(dāng)?shù)囊?guī)定，以便落實(shí)操作。

根據(jù)《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，國(guó)家鼓勵(lì)、支持開(kāi)展公益廣告活動(dòng)，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)單位和個(gè)人以提供資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、智力成果、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳。吳為山認(rèn)為，刊登經(jīng)典文藝作品的廣告可以通過(guò)多條渠道贊助，并運(yùn)用多種形式、多種創(chuàng)意、多種載體、多個(gè)區(qū)域來(lái)宣傳，并結(jié)合不同社區(qū)類(lèi)型受眾的特點(diǎn)，針對(duì)性地投放并根據(jù)需要及時(shí)更新。此外，也可以邀請(qǐng)廣告公司和部分企業(yè)參與廣告資助或完全由其辦理，不僅讓經(jīng)典作品與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)有更多的結(jié)合點(diǎn)，也能結(jié)合企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，無(wú)形之中亦不失為對(duì)經(jīng)典的另一種活化。

關(guān)于選擇什么樣的文藝作品在公益廣告中呈現(xiàn)，吳為山強(qiáng)調(diào)，這些作品要能傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神、中國(guó)精神，涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;還要能充分體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人飲水思源時(shí)刻為民的情懷，成為“不忘初心、牢記使命”的真實(shí)寫(xiě)照。比如，可以通過(guò)國(guó)家重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程、國(guó)家重大題材美術(shù)創(chuàng)作工程中的作品，成系列地宣傳中國(guó)從古至今的思想家、科學(xué)家、政治家、藝術(shù)家、英雄勞模和對(duì)國(guó)家民族作出重大貢獻(xiàn)的人物以及重大歷史事件。

吳為山提出，在制作此類(lèi)社區(qū)公益廣告時(shí)，要合理運(yùn)用創(chuàng)新制勝的智慧，強(qiáng)固對(duì)民族與文化的信念，鑄牢對(duì)黨和國(guó)家的忠誠(chéng)，彰顯文藝永遠(yuǎn)為人民大眾服務(wù)的宗旨。

為取得更好的宣傳效果，吳為山建議，與權(quán)威收藏、研究機(jī)構(gòu)合作，充分尊重專(zhuān)家意見(jiàn)，確保廣告中呈現(xiàn)的作品有鮮明立場(chǎng)和深刻內(nèi)涵，尤其是細(xì)節(jié)方面不要出錯(cuò)，這樣才能正確地引導(dǎo)社會(huì)公眾。比如與中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)美術(shù)館等機(jī)構(gòu)合作，不僅可以確保展示作品的質(zhì)量和數(shù)量，還能利用這些機(jī)構(gòu)的研究實(shí)力，通過(guò)開(kāi)展線下專(zhuān)家講座、線上互動(dòng)交流等活動(dòng)，讓作品背后的意義與價(jià)值得以更徹底地發(fā)揮。

(來(lái)源：中國(guó)社會(huì)報(bào)2021.3.9)

全國(guó)政協(xié)常委吳為山： 以公益廣告推藝術(shù)經(jīng)典進(jìn)社區(qū)

全國(guó)政協(xié)常委吳為山：以公益廣告推藝術(shù)經(jīng)典進(jìn)社區(qū)