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近日，“內(nèi)容啟善公益煥新——2024抖音公益創(chuàng)享會(huì)”在京舉辦,。數(shù)十位抖音創(chuàng)作者,、公益機(jī)構(gòu)及相關(guān)單位代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同探討公益平臺(tái)發(fā)展,，交流經(jīng)驗(yàn),。字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3年來(lái)，平臺(tái)大力推動(dòng)“內(nèi)容公益”,，上線(xiàn)健康度評(píng)估系統(tǒng)助力公益機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)水平,。

字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所謂“內(nèi)容公益”指的是匯聚平臺(tái)上的創(chuàng)作者,、主播,、商家等有公益熱情的創(chuàng)作者，通過(guò)短視頻,、直播、電商,、生活服務(wù)等多種場(chǎng)景,，以項(xiàng)目探訪(fǎng)、參與體驗(yàn),、捐贈(zèng)支持等形式發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，提升公益透明度，助力公益內(nèi)容傳播,。

經(jīng)過(guò)一系列實(shí)踐,，“內(nèi)容公益”模式在抖音上初見(jiàn)成效。數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年,，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)總額超過(guò)3.5億元，推出192條播放過(guò)千萬(wàn)的公益視頻,。而3年來(lái),，在字節(jié)公益平臺(tái)上參與的總?cè)舜卫塾?jì)超過(guò)10億次，參與公益的創(chuàng)作者達(dá)7.4萬(wàn)名,，相關(guān)公益內(nèi)容累計(jì)播放超過(guò)600億次,。

據(jù)了解，在抖音傳播公益內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)自機(jī)構(gòu)媒體,、公益組織,、志愿者、運(yùn)動(dòng)員,、明星等領(lǐng)域,。2024年初，前國(guó)足隊(duì)員@孫繼海 在抖音發(fā)起“海選未來(lái)”足球計(jì)劃,，培養(yǎng)足球小隊(duì)員,，提升偏遠(yuǎn)地區(qū)的足球教練水平。公益項(xiàng)目啟動(dòng)后,，相關(guān)話(huà)題經(jīng)常登上社交平臺(tái)熱榜,。截至目前，該項(xiàng)目已經(jīng)帶動(dòng)超過(guò)12萬(wàn)用戶(hù)支持足球青訓(xùn)公益事業(yè)，籌款超過(guò)600萬(wàn)元,。

2024年5月,，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)還上線(xiàn)了“一起捐”功能，支持網(wǎng)友在觀(guān)看公益內(nèi)容的同時(shí)輕松捐款,。6月,，抖音創(chuàng)作者@李嗲Lydiaaa 通過(guò)“一起捐”為熱愛(ài)足球的孩子們籌得了100余萬(wàn)元善款。9月,，她再次實(shí)地探訪(fǎng),，把項(xiàng)目進(jìn)展做成視頻呈現(xiàn)給粉絲和公眾，讓捐贈(zèng)者及時(shí)了解公益一線(xiàn)情況,。這種真實(shí),、透明的反饋增強(qiáng)了公眾對(duì)公益事業(yè)的信任，也獲得了行業(yè)的認(rèn)可,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年12月底，有超過(guò)100位創(chuàng)作者在抖音發(fā)起“一起捐”,。

此外,，愛(ài)心企業(yè)也可以通過(guò)企業(yè)捐、愛(ài)心好物捐贈(zèng)等模式支持公益項(xiàng)目的發(fā)展,。截至2024年11月底,，已有5.8萬(wàn)個(gè)商戶(hù)通過(guò)愛(ài)心好物捐贈(zèng)，支持了64個(gè)公益項(xiàng)目,。

優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容公益”的傳播離不開(kāi)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)水平的提升,，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線(xiàn)了“健康度評(píng)估”系統(tǒng)，對(duì)滿(mǎn)足相關(guān)要求的機(jī)構(gòu)逐步放開(kāi)“企業(yè)捐”“月捐”“一起捐”等功能,，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的真實(shí)內(nèi)容,，嚴(yán)厲處罰賣(mài)慘虛假內(nèi)容及相關(guān)機(jī)構(gòu)。該系統(tǒng)上線(xiàn)以來(lái),，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)4倍,。

“希望無(wú)論項(xiàng)目大小，只要有優(yōu)質(zhì)的公益故事,，都能在平臺(tái)上被平等看見(jiàn),。”字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。2025年,，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)將持續(xù)推動(dòng)流量扶持計(jì)劃，重點(diǎn)圍繞兒童健康,、兒童體育,、鄉(xiāng)村美育,、愛(ài)心養(yǎng)老等領(lǐng)域，支持更多優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容的傳播,。（程　楠）