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新使命  新作為

——全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)談服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展系列（一）

近年來(lái),，我國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)發(fā)展迅速，在服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展中的作用日益顯著,，已成為中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分,，加強(qiáng)和改善行業(yè)管理與市場(chǎng)治理的重要支撐力量，聯(lián)系政府,、企業(yè),、市場(chǎng)的重要橋梁紐帶。

2024年是新中國(guó)成立75周年,，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年,。行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)在著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,、提高全要素生產(chǎn)率,、提升產(chǎn)業(yè)韌性和安全水平、推進(jìn)高水平對(duì)外開放等方面積極作為,，助力加快構(gòu)建新發(fā)展格局,，突出做好穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè),、穩(wěn)物價(jià)等工作,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)整體好轉(zhuǎn)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得新突破,。

新起點(diǎn)綻放新氣象,，新征程催發(fā)新作為。本刊新設(shè)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)談服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展欄目,，帶您了解不同領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì),，在激發(fā)市場(chǎng)活力和行業(yè)創(chuàng)造力、參與構(gòu)建社會(huì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化,、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮的行業(yè)引領(lǐng)作用,，彰顯其服務(wù)國(guó)家、服務(wù)社會(huì),、服務(wù)群眾,、服務(wù)行業(yè)的新使命、新作為,。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)??以廣告賦能助力品牌發(fā)展

作為廣告市場(chǎng)主體全覆蓋的行業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中廣協(xié)）自脫鉤以來(lái),，始終堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo),，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，秉持“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán),、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的理念,，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，聚焦政府和企業(yè)需求,，在資源對(duì)接,、自律引領(lǐng)、溝通協(xié)調(diào)等方面助力會(huì)員單位健康發(fā)展,，用廣告賦能品牌發(fā)展,，推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

提高政治站位  把準(zhǔn)政治方向

筑牢高質(zhì)量發(fā)展的政治根基

中廣協(xié)堅(jiān)持“脫鉤不脫軌,、脫鉤不脫管,、脫鉤不脫為、脫鉤不脫位”的原則,，引導(dǎo)廣大會(huì)員單位和行業(yè)企業(yè)堅(jiān)守初心使命,，發(fā)揮廣告在現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的積極作用，報(bào)效國(guó)家,、服務(wù)人民,。

中廣協(xié)認(rèn)真開展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，把理論學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為思考謀劃工作,、推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,。主題教育期間開展“立足崗位作貢獻(xiàn)”活動(dòng)，成立黨員突擊隊(duì),，舉辦中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立四十周年系列紀(jì)念活動(dòng),、第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、第5屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)等活動(dòng),。圍繞會(huì)員單位反映的需求和問(wèn)題,，中廣協(xié)深入基層、深入企業(yè)開展走訪調(diào)研10余次,、訪談100余人,，形成《關(guān)于加強(qiáng)調(diào)研徹底取消向廣告業(yè)征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的報(bào)告》等調(diào)研報(bào)告共7篇，把情況摸清,、把問(wèn)題找準(zhǔn),，探索服務(wù)行業(yè)發(fā)展的新思路新辦法。

強(qiáng)化資源聚合  搭建渠道平臺(tái)

以品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展

中廣協(xié)堅(jiān)持把提升服務(wù)能力,、打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)作為發(fā)展的基本方略,，通過(guò)平臺(tái)共建、資源共享,，為會(huì)員企業(yè)品牌塑造,、品牌傳播、品牌“出海”提供切實(shí)可行的解決方案,。

打造以中國(guó)國(guó)際廣告節(jié),、中國(guó)廣告論壇、中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)等為代表的協(xié)會(huì)品牌活動(dòng),，賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)增效,。其中，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)集高層論壇,、賽事頒獎(jiǎng),、專業(yè)展覽、商務(wù)交流,、項(xiàng)目推介,、人才培訓(xùn)、國(guó)際合作等內(nèi)容于一體,，既是業(yè)界權(quán)威發(fā)布平臺(tái),、成果展示平臺(tái)，也是推進(jìn)廣告業(yè)創(chuàng)新升級(jí),、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵性平臺(tái),。

悉心培育商業(yè)廣告“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”、公益廣告“黃河獎(jiǎng)”和大學(xué)生“學(xué)院獎(jiǎng)”,。2018年,，中廣協(xié)將主辦的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”及“學(xué)院獎(jiǎng)”合并為中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)，成為經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),。今年4月,，中廣協(xié)與滴滴開展公益合作，將中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告“黃河獎(jiǎng)”的優(yōu)秀作品陸續(xù)在全國(guó)滴滴車載屏城市上線,，在傳播正能量的同時(shí)幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),，塑造高質(zhì)量品牌。

中廣協(xié)與國(guó)際廣告協(xié)會(huì),、世界戶外組織等30多個(gè)國(guó)際行業(yè)組織建立聯(lián)系,，與戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)等20余個(gè)國(guó)際領(lǐng)先行業(yè)賽事活動(dòng)深度合作，依托國(guó)際平臺(tái)宣傳中國(guó)廣告業(yè)的積極形象,，助力中國(guó)品牌“出?！保?wù)中國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化發(fā)展,。今年3月,，中廣協(xié)組團(tuán)赴馬來(lái)西亞參加第45屆世界廣告大會(huì)，講述中國(guó)品牌故事,，傳播中國(guó)創(chuàng)意精神,。

賦能數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力為發(fā)展注入新活力

數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。近年來(lái),，中廣協(xié)聯(lián)合行業(yè)各方力量,，在廣告標(biāo)準(zhǔn)研究、制定,、修訂,、實(shí)施、推廣和管理等方面做了大量工作,，推動(dòng)我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接,，對(duì)提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

截至目前,，中廣協(xié)已聯(lián)合行業(yè)各方建立了我國(guó)廣告行業(yè)組織首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理體系,，組織起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布審核規(guī)程》《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序廣告行為規(guī)范》等十余項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確相關(guān)規(guī)范細(xì)則,、技術(shù)指標(biāo),，統(tǒng)一行業(yè)認(rèn)知。

為規(guī)范,、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展,，中廣協(xié)協(xié)助政府有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù),、流量治理等方面做了大量的工作,，如積極研發(fā)行業(yè)統(tǒng)一IP地址庫(kù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)符等技術(shù)工具,；完善異常流量檢測(cè)能力及數(shù)字廣告流量反欺詐認(rèn)證體系,，推動(dòng)“金標(biāo)尺”“銀標(biāo)尺”“銅標(biāo)尺”媒體價(jià)值評(píng)估證明商標(biāo)管理工作；開展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)匿名化實(shí)施等創(chuàng)新公共服務(wù),，充分運(yùn)用數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)這一新質(zhì)生產(chǎn)力,，完善互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè),，營(yíng)造真實(shí),、透明的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)生態(tài)。與此同時(shí),，中廣協(xié)還組織全行業(yè)共同遵守并執(zhí)行法律法規(guī)與自律規(guī)范,，并與北美、歐洲等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織深入交流,，在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn),、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn),、模式等方面實(shí)現(xiàn)信息共享,，引導(dǎo)廣告業(yè)向科學(xué)化,、規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

加強(qiáng)行業(yè)自律  營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境

為高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航

中廣協(xié)以廣告合法合規(guī)為抓手,，加強(qiáng)行業(yè)自律,，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，讓消費(fèi)者愿意相信廣告,，營(yíng)造放心的消費(fèi)環(huán)境,，更好地發(fā)揮廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

2015年,，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》實(shí)施后,，中廣協(xié)積極開展普法宣傳，并重點(diǎn)開展廣告發(fā)布前合法性咨詢服務(wù)業(yè)務(wù),，與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，每年受央視委托審查廣告近萬(wàn)條，在這一領(lǐng)域形成了全行業(yè)最具權(quán)威性的廣告法律咨詢服務(wù)品牌,。

自2019年起,，中廣協(xié)連續(xù)五年舉辦廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇，邀請(qǐng)全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng),、廣告法律領(lǐng)域?qū)＜?、行業(yè)代表等，圍繞推進(jìn)完善廣告市場(chǎng)社會(huì)共治話題進(jìn)行深入探討,，推動(dòng)企業(yè),、行業(yè)、社會(huì),、政府和司法部門形成共識(shí),，營(yíng)造規(guī)范有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。組織政府部門,、行業(yè)企業(yè),、法律專家，圍繞未成年人廣告,、數(shù)字背景下健康行業(yè)廣告,、嬰幼兒配方奶粉廣告、廣告代言活動(dòng)等領(lǐng)域熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題開展研討,，幫助業(yè)內(nèi)加深對(duì)行業(yè)法律法規(guī)和有關(guān)政策的理解和運(yùn)用,，推進(jìn)相關(guān)調(diào)研和自律工作不斷深化，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展,。

為更好服務(wù)行業(yè)發(fā)展,，中廣協(xié)通過(guò)舉辦廣告法律法規(guī)培訓(xùn)班，指導(dǎo)各類廣告市場(chǎng)主體強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí),、降低法律風(fēng)險(xiǎn),，依法依規(guī)從事廣告活動(dòng),。同時(shí)，實(shí)施廣告審查員行業(yè)培訓(xùn)評(píng)價(jià)制度,，對(duì)提高廣告審查隊(duì)伍整體素質(zhì)和能力水平,、凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境等具有重要意義。今年3月,，中廣協(xié)在安徽省合肥市舉辦2024年第一期全國(guó)廣告審查法律法規(guī)培訓(xùn)班,，約130名學(xué)員參加培訓(xùn)，部分成績(jī)優(yōu)異的學(xué)員獲得了《廣告審查員證書》,。

貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、創(chuàng)新發(fā)展,，是廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。未來(lái),，中廣協(xié)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用,，為行業(yè)發(fā)展提供有力的智力支撐、資源共享和發(fā)展幫助,，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，讓廣告成為提升商品和服務(wù)質(zhì)量、助力品牌塑造及品牌“出?！?、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)人民美好生活的重要力量，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn),。

機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是由具備一定資質(zhì)條件的廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,、廣告代言人（經(jīng)紀(jì)公司）,、廣告（市場(chǎng)）調(diào)查機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機(jī)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)單位,，以及地方性廣告行業(yè)組織,、廣告教學(xué)及研究機(jī)構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國(guó)性社會(huì)組織,。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為國(guó)內(nèi)規(guī)模和影響力最大的廣告行業(yè)組織,，覆蓋廣告活動(dòng)各類主體，現(xiàn)有會(huì)員單位3000余家,。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)設(shè)在中國(guó)廣告協(xié)會(huì),。