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韓　林

2023年1月,，“百村萬帳”運動振興鄉(xiāng)村活動冰雪季在浙江省杭州市臨安區(qū)白果村大明山萬松嶺滑雪場舉辦。 供圖/浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會

在露營消費供需兩旺的情況下,，浙江省體育局于2022年提出“百村萬帳”運動振興鄉(xiāng)村活動（以下簡稱“百村萬帳”活動）的理念：以“體育+露營”為切入點,，深度融合鄉(xiāng)村在地資源和戶外運動產(chǎn)業(yè)，把廣大鄉(xiāng)村打造成都市人的“天然運動場”,，把客流和消費帶進村里,，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)品和文化走出去。

“百村萬帳”活動由浙江省體育局指導,，浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦,，在城市人群運動需求與鄉(xiāng)村閑置土地供給之間架起了無形的橋梁，以潮流運動和新場景做深做細“運動振興鄉(xiāng)村”理念,。到目前為止,，該活動已先后走進杭州市余杭區(qū)中泰鄉(xiāng)紫荊村、鸕鳥鎮(zhèn)雅城村,，杭州市淳安縣宋村鄉(xiāng)，杭州市臨安區(qū)清涼峰鎮(zhèn)白果村,，衢州市柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)麻蓬村,、萬田鄉(xiāng)奕園村等7個鄉(xiāng)村，根據(jù)每個地域的特色,，創(chuàng)造差異化活動場景,，通過“體育+”的新型產(chǎn)業(yè)模式助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

“我們希望搭建更多讓城里人到農(nóng)村休閑娛樂和運動消費的平臺,。這樣的平臺,，是服務露營的平臺,，是運動振興鄉(xiāng)村的平臺，也是城鄉(xiāng)攜手走向共同富裕的平臺,?！痹凇鞍俅迦f帳”活動首站開帳儀式上，浙江省體育局副局長,、省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長李華說,。

打造差異化品牌

塑造鄉(xiāng)村振興新場景

浙江就像一座大花園，千鄉(xiāng)萬村點綴其間,，各美其美,，和而不同。

在走進鄉(xiāng)村的過程中,，“百村萬帳”活動組委會充分調(diào)研各個村莊的本地資源,，差異化訂制特色玩法，以省級大品牌帶動“一村一品”小品牌,，把鄉(xiāng)村“單干”變?yōu)槿　敖M團”,。

例如，在“百村萬帳”活動首站舉辦地紫荊村,，“百村萬帳”活動組委會緊扣“兩山理念”,，根據(jù)礦山、懸崖的特點,，設置礦坑露營,、懸崖速降、山地騎行,、荒野健身等特色活動,，變廢棄礦坑為寶藏露營地。后續(xù)幾站活動,，則分別設置宋韻主題露營,、冰雪運動露營、春季追花露營,、草原野奢露營,、親子萌趣露營等不同主題，通過個性化,、訂制化的活動展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特之美,。

“百村萬帳”活動為每個落地的鄉(xiāng)村打造差異化品牌，在協(xié)同全省運動露營共同發(fā)展的同時,，努力實現(xiàn)“單點擊穿”,，讓每個鄉(xiāng)村品牌擁有獨特優(yōu)勢，為城市消費者提供更多的戶外露營場景選擇,。

整合品牌資源

同筑產(chǎn)業(yè)供需新橋梁

運動振興鄉(xiāng)村,，平臺在鄉(xiāng)村,，核心是運動，目標是助力鄉(xiāng)村全域,、全方位的發(fā)展,，其中的紐帶就是體育產(chǎn)業(yè)?！鞍俅迦f帳”活動助推露營生活走向露營產(chǎn)業(yè),、露營經(jīng)濟，用激情的體育運動激活一片片綠水青山,。

戶外運動是露營的重要伴侶,，“百村萬帳”活動致力于探索打造“體育+露營”的戶外運動新經(jīng)濟模式，讓“運動振興鄉(xiāng)村”不只是一句口號,。

自舉辦以來,，“百村萬帳”活動組委會積極整合相關資源，網(wǎng)聚全產(chǎn)業(yè)鏈戶外露營相關企業(yè),，與多家戶外用品制造企業(yè),、體育賽事公司、體育培訓機構等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，努力為鄉(xiāng)村帶去優(yōu)質(zhì)的體育資源,，將競技體育轉(zhuǎn)化為更受歡迎的“社交型體育”，助力構建多種業(yè)態(tài)跨界融合支撐的鄉(xiāng)村發(fā)展新格局,。

定制活力賽事

融合人與自然新發(fā)展

李華認為,，鄉(xiāng)村是拓展全域運動的天然場館，是有待喚醒的運動場,。

“讓體育走到鄉(xiāng)村去,。舉辦體育賽事可引進人流，讓原本‘空心化’的村子熱鬧起來,，激發(fā)鄉(xiāng)村活力,。”李華說,。

秉持這樣的理念,，“百村萬帳”活動每一場都有賽事入駐，并以推廣全民健身為目的,，讓專業(yè)“降門檻”,、讓賽事“接地氣”。在桐廬縣合村鄉(xiāng)站,，親子共賽的MINI小鐵人挑戰(zhàn)賽就是由鐵人三項賽衍生而來,，參賽者家庭成員可一起體驗皮劃艇,、卡丁車和綠道跑,?！癈ross Country輕越野系列賽”更是將賽程縮短到10千米左右，這一賽事在都市年輕家庭中迅速破圈,，讓跑步小白也能輕松穿越鄉(xiāng)村最美風景,。

“百村萬帳”活動不僅給熱愛運動的人訂制賽事，還為萌寵們打造了爪印江湖武林“萌”主爭霸賽,，讓寵物們挑戰(zhàn)寵物飛盤,、障礙跑、平衡木等賽事活動,，和主人們一起在鄉(xiāng)村自由“撒歡”,，推動人、寵,、自然三者健康和諧發(fā)展,。

“百村萬帳”活動賽事舉辦期間，迅速聚流,，有效拉動了農(nóng)家樂,、民宿、餐館,、景區(qū)等消費,，幫助農(nóng)民增收致富。

賦能戶外運動

激發(fā)體育消費新活力

“百村萬帳”活動結合戶外運動,、鄉(xiāng)村穿越賽,、卡路里大作戰(zhàn)、冠軍廚房,、共富市集,、荒野健身等活動模塊，以多方合作的形式融入多元業(yè)態(tài),，并邀請體操奧運冠軍江鈺源,、皮劃艇世界冠軍許亞萍、乒乓球世界冠軍宋時超,、武術世界冠軍毛婭綺,、滑翔傘世界冠軍鐵妞等多位體育冠軍深度參與，為鄉(xiāng)村品牌及在地產(chǎn)品“代言”,，助力農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”,。

“百村萬帳”活動中，新浪浙江作為主要線上運營單位,，提供優(yōu)質(zhì)的線上宣傳推廣資源,。至今為止，#百村萬帳#微博話題閱讀量已破億,，每場活動直播均有超20萬人次觀看,?！鞍俅迦f帳”活動每場活動平均合作商家超20家，各地知名農(nóng)產(chǎn)品在活動現(xiàn)場幾乎被銷售一空,，商家單場銷售額均達萬元以上,。其中，衢州場單日吸引客流量超5000人,，兩天活動參與人數(shù)均破萬,。

拉動公益力量

尋找助力鄉(xiāng)村新機遇

2023年，“百村萬帳”活動提檔升級,，通過打造“光芒公益”,，吸引了不少愛心單位和個人送物資、送設施下鄉(xiāng),。例如,，在杭州市余杭區(qū)鸕鳥鎮(zhèn)雅城，組委會攜手浙江省體育彩票管理中心,、浙江省青少年發(fā)展基金會等向當?shù)剜l(xiāng)村捐贈了20萬元現(xiàn)金和價值20萬元的設備,；在杭州市臨安區(qū)清涼峰鎮(zhèn)白果村，組委會聯(lián)合浙江省殘疾人福利基金會,、大明山景區(qū)等為孩子們捐贈了雪季免費雪票,、兒童滑雪服、研學文具大禮包等愛心物資,。

此外,，浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會還成立了協(xié)會內(nèi)部的線上助農(nóng)平臺，通過發(fā)動廣大會員企業(yè)認購具有各鄉(xiāng)村在地特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,，支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。