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韓　林

2023年1月,，“百村萬帳”運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村活動(dòng)冰雪季在浙江省杭州市臨安區(qū)白果村大明山萬松嶺滑雪場(chǎng)舉辦。 供圖/浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)

在露營(yíng)消費(fèi)供需兩旺的情況下,，浙江省體育局于2022年提出“百村萬帳”運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“百村萬帳”活動(dòng)）的理念：以“體育+露營(yíng)”為切入點(diǎn),，深度融合鄉(xiāng)村在地資源和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，把廣大鄉(xiāng)村打造成都市人的“天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,，把客流和消費(fèi)帶進(jìn)村里,，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)品和文化走出去。

“百村萬帳”活動(dòng)由浙江省體育局指導(dǎo),，浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，在城市人群運(yùn)動(dòng)需求與鄉(xiāng)村閑置土地供給之間架起了無形的橋梁,，以潮流運(yùn)動(dòng)和新場(chǎng)景做深做細(xì)“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”理念,。到目前為止，該活動(dòng)已先后走進(jìn)杭州市余杭區(qū)中泰鄉(xiāng)紫荊村,、鸕鳥鎮(zhèn)雅城村,，杭州市淳安縣宋村鄉(xiāng)，杭州市臨安區(qū)清涼峰鎮(zhèn)白果村,，衢州市柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)麻蓬村,、萬田鄉(xiāng)奕園村等7個(gè)鄉(xiāng)村，根據(jù)每個(gè)地域的特色,，創(chuàng)造差異化活動(dòng)場(chǎng)景,，通過“體育+”的新型產(chǎn)業(yè)模式助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

“我們希望搭建更多讓城里人到農(nóng)村休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的平臺(tái),。這樣的平臺(tái),，是服務(wù)露營(yíng)的平臺(tái)，是運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村的平臺(tái),，也是城鄉(xiāng)攜手走向共同富裕的平臺(tái),。”在“百村萬帳”活動(dòng)首站開帳儀式上,，浙江省體育局副局長(zhǎng),、省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李華說。

打造差異化品牌

塑造鄉(xiāng)村振興新場(chǎng)景

浙江就像一座大花園,，千鄉(xiāng)萬村點(diǎn)綴其間,，各美其美，和而不同,。

在走進(jìn)鄉(xiāng)村的過程中,，“百村萬帳”活動(dòng)組委會(huì)充分調(diào)研各個(gè)村莊的本地資源,，差異化訂制特色玩法，以省級(jí)大品牌帶動(dòng)“一村一品”小品牌,，把鄉(xiāng)村“單干”變?yōu)槿　敖M團(tuán)”,。

例如，在“百村萬帳”活動(dòng)首站舉辦地紫荊村,，“百村萬帳”活動(dòng)組委會(huì)緊扣“兩山理念”,，根據(jù)礦山、懸崖的特點(diǎn),，設(shè)置礦坑露營(yíng),、懸崖速降、山地騎行,、荒野健身等特色活動(dòng),，變廢棄礦坑為寶藏露營(yíng)地。后續(xù)幾站活動(dòng),，則分別設(shè)置宋韻主題露營(yíng),、冰雪運(yùn)動(dòng)露營(yíng)、春季追花露營(yíng),、草原野奢露營(yíng),、親子萌趣露營(yíng)等不同主題，通過個(gè)性化,、訂制化的活動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特之美,。

“百村萬帳”活動(dòng)為每個(gè)落地的鄉(xiāng)村打造差異化品牌，在協(xié)同全省運(yùn)動(dòng)露營(yíng)共同發(fā)展的同時(shí),，努力實(shí)現(xiàn)“單點(diǎn)擊穿”,，讓每個(gè)鄉(xiāng)村品牌擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為城市消費(fèi)者提供更多的戶外露營(yíng)場(chǎng)景選擇,。

整合品牌資源

同筑產(chǎn)業(yè)供需新橋梁

運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村,，平臺(tái)在鄉(xiāng)村，核心是運(yùn)動(dòng),，目標(biāo)是助力鄉(xiāng)村全域,、全方位的發(fā)展，其中的紐帶就是體育產(chǎn)業(yè),?！鞍俅迦f帳”活動(dòng)助推露營(yíng)生活走向露營(yíng)產(chǎn)業(yè)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì),，用激情的體育運(yùn)動(dòng)激活一片片綠水青山,。

戶外運(yùn)動(dòng)是露營(yíng)的重要伴侶，“百村萬帳”活動(dòng)致力于探索打造“體育+露營(yíng)”的戶外運(yùn)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)模式，讓“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”不只是一句口號(hào),。

自舉辦以來,，“百村萬帳”活動(dòng)組委會(huì)積極整合相關(guān)資源，網(wǎng)聚全產(chǎn)業(yè)鏈戶外露營(yíng)相關(guān)企業(yè),，與多家戶外用品制造企業(yè),、體育賽事公司、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，努力為鄉(xiāng)村帶去優(yōu)質(zhì)的體育資源,，將競(jìng)技體育轉(zhuǎn)化為更受歡迎的“社交型體育”，助力構(gòu)建多種業(yè)態(tài)跨界融合支撐的鄉(xiāng)村發(fā)展新格局,。

定制活力賽事

融合人與自然新發(fā)展

李華認(rèn)為,，鄉(xiāng)村是拓展全域運(yùn)動(dòng)的天然場(chǎng)館，是有待喚醒的運(yùn)動(dòng)場(chǎng),。

“讓體育走到鄉(xiāng)村去,。舉辦體育賽事可引進(jìn)人流，讓原本‘空心化’的村子熱鬧起來,，激發(fā)鄉(xiāng)村活力,。”李華說,。

秉持這樣的理念，“百村萬帳”活動(dòng)每一場(chǎng)都有賽事入駐,，并以推廣全民健身為目的,，讓專業(yè)“降門檻”、讓賽事“接地氣”,。在桐廬縣合村鄉(xiāng)站,，親子共賽的MINI小鐵人挑戰(zhàn)賽就是由鐵人三項(xiàng)賽衍生而來，參賽者家庭成員可一起體驗(yàn)皮劃艇,、卡丁車和綠道跑,。“Cross Country輕越野系列賽”更是將賽程縮短到10千米左右,，這一賽事在都市年輕家庭中迅速破圈,，讓跑步小白也能輕松穿越鄉(xiāng)村最美風(fēng)景。

“百村萬帳”活動(dòng)不僅給熱愛運(yùn)動(dòng)的人訂制賽事,，還為萌寵們打造了爪印江湖武林“萌”主爭(zhēng)霸賽,，讓寵物們挑戰(zhàn)寵物飛盤、障礙跑,、平衡木等賽事活動(dòng),，和主人們一起在鄉(xiāng)村自由“撒歡”，推動(dòng)人、寵,、自然三者健康和諧發(fā)展,。

“百村萬帳”活動(dòng)賽事舉辦期間，迅速聚流,，有效拉動(dòng)了農(nóng)家樂,、民宿、餐館,、景區(qū)等消費(fèi),，幫助農(nóng)民增收致富。

賦能戶外運(yùn)動(dòng)

激發(fā)體育消費(fèi)新活力

“百村萬帳”活動(dòng)結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng),、鄉(xiāng)村穿越賽,、卡路里大作戰(zhàn)、冠軍廚房,、共富市集,、荒野健身等活動(dòng)模塊，以多方合作的形式融入多元業(yè)態(tài),，并邀請(qǐng)?bào)w操奧運(yùn)冠軍江鈺源,、皮劃艇世界冠軍許亞萍、乒乓球世界冠軍宋時(shí)超,、武術(shù)世界冠軍毛婭綺,、滑翔傘世界冠軍鐵妞等多位體育冠軍深度參與，為鄉(xiāng)村品牌及在地產(chǎn)品“代言”,，助力農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”,。

“百村萬帳”活動(dòng)中，新浪浙江作為主要線上運(yùn)營(yíng)單位,，提供優(yōu)質(zhì)的線上宣傳推廣資源,。至今為止，#百村萬帳#微博話題閱讀量已破億,，每場(chǎng)活動(dòng)直播均有超20萬人次觀看,。“百村萬帳”活動(dòng)每場(chǎng)活動(dòng)平均合作商家超20家,，各地知名農(nóng)產(chǎn)品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)幾乎被銷售一空,，商家單場(chǎng)銷售額均達(dá)萬元以上。其中,，衢州場(chǎng)單日吸引客流量超5000人,，兩天活動(dòng)參與人數(shù)均破萬。

拉動(dòng)公益力量

尋找助力鄉(xiāng)村新機(jī)遇

2023年,，“百村萬帳”活動(dòng)提檔升級(jí),，通過打造“光芒公益”,，吸引了不少愛心單位和個(gè)人送物資、送設(shè)施下鄉(xiāng),。例如,，在杭州市余杭區(qū)鸕鳥鎮(zhèn)雅城，組委會(huì)攜手浙江省體育彩票管理中心,、浙江省青少年發(fā)展基金會(huì)等向當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村捐贈(zèng)了20萬元現(xiàn)金和價(jià)值20萬元的設(shè)備,；在杭州市臨安區(qū)清涼峰鎮(zhèn)白果村，組委會(huì)聯(lián)合浙江省殘疾人福利基金會(huì),、大明山景區(qū)等為孩子們捐贈(zèng)了雪季免費(fèi)雪票,、兒童滑雪服、研學(xué)文具大禮包等愛心物資,。

此外,，浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)還成立了協(xié)會(huì)內(nèi)部的線上助農(nóng)平臺(tái)，通過發(fā)動(dòng)廣大會(huì)員企業(yè)認(rèn)購(gòu)具有各鄉(xiāng)村在地特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,，支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。