本報記者 姜雪芹 困難老年人實(shí)現(xiàn)了康養(yǎng)夢、精神障礙患者在社區(qū)獲得康復(fù)服務(wù),、孤殘兒童融入社會共享美好明天……2023年,,越來越多的困難群眾夢想成真、奔向美好,。 這背后,,有著福利彩票的大力支持?;赝?023年,,中國福利彩票深耕公益文化,大力開展品牌公益活動,,創(chuàng)新公益營銷,,拓展公益服務(wù),匯聚更多公益力量,,為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)福彩力量,。 ■ 打造優(yōu)質(zhì)公益活動品牌,傳遞善的溫暖 2023年春節(jié)前,,廣東省深圳市福彩中心開展“愛心福彩——資助來深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動,,以送出返鄉(xiāng)團(tuán)聚火車票的形式,開啟了這座城市新市民幸福的一年,。 這是深圳“愛心福彩——資助來深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動第17次啟動,,資助1600多名來深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)。同樣給人溫暖的還有“愛心福彩·?;丶铱纯础惫婊顒?,2023年深圳市投入福彩公益金100萬元,第6次啟動該活動,,讓一張張車票消解來深建設(shè)者的鄉(xiāng)愁,。 2023年,各地福彩機(jī)構(gòu)大力開展品牌公益活動,,持續(xù)發(fā)揮福利彩票在增進(jìn)民生福祉,、推動文化傳播、助力社會治理等方面的作用,,滿足群眾對美好生活的向往,。 黑龍江省福彩中心啟動“中國福彩與您一起造福 隨手公益·福利彩票‘四進(jìn)’之進(jìn)社區(qū)”活動,銷售彩票所得代銷費(fèi)用于設(shè)立社區(qū)(村)慈善基金,,打造“慈善+彩票+社區(qū)(村)”公益模式,,帶動社區(qū)(村)利用地域特色優(yōu)勢、鏈接社會資源發(fā)展慈善事業(yè),。 廣東省福彩中心開展鄉(xiāng)村暖心行系列活動,,相繼走進(jìn)粵東,、粵西、粵北的多個鄉(xiāng)村,,開展“長壽老人笑臉點(diǎn)亮鄉(xiāng)村行動”“賦能‘粵字號’農(nóng)產(chǎn)品行動”“關(guān)愛困難群體”活動等,,讓公益惠及更多群眾。 浙江省福彩中心啟動“浙里有?!ど絽^(qū)助老”系列活動,,通過舉辦一場“浙里有福·山區(qū)助老”廣場活動,,開展一次“助力紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”跨界公益行動,,策劃一期“旅居康養(yǎng)·助力共富”專題宣傳與實(shí)踐,形成一個“浙里有?!ど絽^(qū)助老”長效機(jī)制,,實(shí)施一批“紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”共建共享助力項目,推動山區(qū)發(fā)展養(yǎng)老事業(yè),,助力共同富裕,。 耳熟能詳?shù)倪€有河北福彩為農(nóng)村特困家庭開展的“福彩暖冬”活動;江蘇福彩舉辦的全民魔方大賽暨老年益智魔方邀請賽,,冠名協(xié)辦的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)老年人營養(yǎng)餐大賽,、村(居)兒童主任實(shí)務(wù)技能競賽;四川福彩各分中心組織開展的代銷者“走進(jìn)民政福利機(jī)構(gòu)”公益活動,;山東福彩通過青年創(chuàng)業(yè)幫扶“百千萬”行動,、青年創(chuàng)業(yè)“示范+實(shí)踐”工程以及大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)校園推介活動,幫助青年群體實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)夢想…… 一次次溫暖有力的活動,,一個個實(shí)干解憂的項目,,各地福彩機(jī)構(gòu)通過打造優(yōu)質(zhì)公益活動品牌,,綿綿不斷地傳遞著善的溫暖,。 ■ 創(chuàng)新品牌營銷,通過游戲傳播公益理念 2023年,,中國福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)起的“雙色球·送你一朵小紅花”活動再度起航,。該活動以助力兒童福利院為主要內(nèi)容,將公益宣傳與品牌營銷有機(jī)結(jié)合,,通過線下快閃和線上原創(chuàng)內(nèi)容傳播兩種方式,,讓市場營銷更暖心、公益活動更具象,。 來自河北,、重慶、湖南的愛心購彩者和福彩從業(yè)者,,在“公益同行”環(huán)節(jié)中,,參觀福利彩票生產(chǎn)印制企業(yè),、彩票陳列館、中國福利彩票開獎演播大廳,,深入了解福彩發(fā)展歷程,、感受福彩開獎的陽光透明,并走進(jìn)邯鄲市社會福利院,,為在院兒童送上公益物資,。 “活動中,我真切體會到,,一張張彩票匯集起來的愛心可以幫助很多有需要的人,,也讓我感受到銷售福彩這份工作的意義非凡?!眮碜院鲜∪A容縣43104014號福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)的代銷者丁玉芳講述參加活動的感受,。 據(jù)統(tǒng)計,在2023年“雙色球·送你一朵小紅花”活動中,,全國共有53萬多名愛心人士通過購買福利彩票雙色球參與捐贈小紅花,,31個省份的兒童福利機(jī)構(gòu)收到6696件公益物資。 在中國福利彩票發(fā)行管理中心的指導(dǎo)下,,2023年全國福彩系統(tǒng)將公益宣傳與品牌營銷有機(jī)結(jié)合,,傳播“隨手公益、一起造?!钡墓胬砟?。 廣西福彩中心與玉林市福彩中心共同舉辦的2023年“福彩情 健步走”公益活動中,10支以福利彩票游戲名稱和福彩文化理念命名的隊伍“為愛奔走”,,沿途特別設(shè)置的4個拍照打卡點(diǎn)和福彩銷售體驗區(qū)吸引參與者了解福彩,、參與福彩。 山東濰坊新青年音樂節(jié)上,,福利彩票成為一道亮麗的風(fēng)景線——公益墻打卡,、盲盒抽獎、即開票小賣場,、有獎問答……濰坊福彩設(shè)計的小游戲,,讓來自全國的音樂愛好者在感受視聽盛宴的同時,與福彩公益激情相擁,。 “快來看,,這個小兔子好萌啊,!”“胖嘟嘟的花生又精致又可愛,!”2023年,湖南長沙福彩設(shè)計推出的“福運(yùn)糕”新春禮盒,博得年輕人的喜愛,。為回饋愛心市民對福利彩票的支持與厚愛,,長沙市福彩中心春節(jié)前在全市20家福潮商場店推出“兔年添福氣·福彩送好禮”活動,在活動網(wǎng)點(diǎn)購買癸卯兔生肖票即有機(jī)會獲贈“福運(yùn)糕”新春禮盒以及定制新春鴻運(yùn)袋,、春聯(lián)禮袋,。 這些“公益+營銷”的經(jīng)典案例,展示了更新潮,、更青春的福利彩票形象,,也在公眾的心中播種下公益的種子,福利彩票日漸成為大眾隨手公益的方式,。 ■ 拓展服務(wù),,擴(kuò)大公益觸達(dá)面 零下十幾攝氏度的氣溫,凜冽的北風(fēng)裹挾著雪花,。這個冬天的第一次寒潮下,,山東省煙臺市福山區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人李國英舉著空了的保溫杯,走進(jìn)37061121號福彩銷售網(wǎng)點(diǎn),,她說:“這個公益驛站太方便了,,干完活能過來續(xù)點(diǎn)水、暖暖身,?!?/p>
這是山東省福彩中心打造的公益驛站之一,站內(nèi)配置手機(jī)充電器,、飲用水,、無線網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)藥箱,、雨傘,、工具箱、打氣筒,、血壓儀,、微波爐等設(shè)備,免費(fèi)向社會公眾開放使用,。 江蘇省盱眙縣福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)“跨界”服務(wù),,成為便民服務(wù)綜合體。32080771號福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主錢成麗形容,,自己6平方米的福彩銷售點(diǎn)“變身”過往行人的“歇腳點(diǎn)”、便民服務(wù)的“情報站”,、社會救助的“聯(lián)絡(luò)點(diǎn)”,,為群眾提供30多種便民服務(wù)和幫助。 據(jù)悉,2023年,,盱眙縣民政局以創(chuàng)建省級福彩銷售示范點(diǎn)為抓手,,在20個福彩銷售站設(shè)立便民服務(wù)點(diǎn),打造“幸福樹·民生服務(wù)在福彩”社會服務(wù)品牌,,服務(wù)群眾2萬余人次,。 在安徽省六安市、重慶市長壽區(qū),、湖北省十堰市,,多家福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)被確定為“救助引導(dǎo)點(diǎn)”“救助轉(zhuǎn)介服務(wù)點(diǎn)”,與救助管理機(jī)構(gòu)聯(lián)動推進(jìn)救助服務(wù),,方便流浪乞討和生活無著人員等困難群體求助,,成為群眾身邊的“公益實(shí)踐站”。 在河北省秦皇島市,,福彩中心打造的“陽光福彩助創(chuàng)服務(wù)平臺”除了銷售彩票,,還以“福彩+”的形式輸出多重服務(wù)——“福彩+民政”,向市民發(fā)放資料,、宣傳民政業(yè)務(wù)等,;“福彩+文旅”,為游客提供信息咨詢,、景點(diǎn)介紹等服務(wù),;“福彩+便民”,提供便民設(shè)施設(shè)備,,方便市民應(yīng)急,。 在黑龍江省哈爾濱市,福彩銷售點(diǎn)積極發(fā)揮“愛的小屋”作用,,為交通警察,、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥等戶外工作者提供冬季暖身場所,,并為流浪乞討人員,、走失老人等臨時遇困人員提供必要幫助。 銷售網(wǎng)點(diǎn)是福利彩票的銷售陣地,,也是宣傳福彩形象的窗口,。2023年,各地福彩機(jī)構(gòu)加強(qiáng)渠道布局,,拓展公益服務(wù),,將暖心服務(wù)延伸至生活的各個角落。