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本報記者   姜雪芹

困難老年人實現(xiàn)了康養(yǎng)夢、精神障礙患者在社區(qū)獲得康復服務、孤殘兒童融入社會共享美好明天……2023年，越來越多的困難群眾夢想成真、奔向美好。

這背后，有著福利彩票的大力支持。回望2023年，中國福利彩票深耕公益文化，大力開展品牌公益活動，創(chuàng)新公益營銷，拓展公益服務，匯聚更多公益力量，為推進中國式現(xiàn)代化貢獻福彩力量。

■ 打造優(yōu)質(zhì)公益活動品牌，傳遞善的溫暖

2023年春節(jié)前，廣東省深圳市福彩中心開展“愛心福彩——資助來深建設者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動，以送出返鄉(xiāng)團聚火車票的形式，開啟了這座城市新市民幸福的一年。

這是深圳“愛心福彩——資助來深建設者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動第17次啟動，資助1600多名來深建設者春節(jié)返鄉(xiāng)。同樣給人溫暖的還有“愛心福彩·常回家看看”公益活動，2023年深圳市投入福彩公益金100萬元，第6次啟動該活動，讓一張張車票消解來深建設者的鄉(xiāng)愁。

2023年，各地福彩機構大力開展品牌公益活動，持續(xù)發(fā)揮福利彩票在增進民生福祉、推動文化傳播、助力社會治理等方面的作用，滿足群眾對美好生活的向往。

黑龍江省福彩中心啟動“中國福彩與您一起造福 隨手公益·福利彩票‘四進’之進社區(qū)”活動，銷售彩票所得代銷費用于設立社區(qū)（村）慈善基金，打造“慈善+彩票+社區(qū)（村）”公益模式，帶動社區(qū)（村）利用地域特色優(yōu)勢、鏈接社會資源發(fā)展慈善事業(yè)。

廣東省福彩中心開展鄉(xiāng)村暖心行系列活動，相繼走進粵東、粵西、粵北的多個鄉(xiāng)村，開展“長壽老人笑臉點亮鄉(xiāng)村行動”“賦能‘粵字號’農(nóng)產(chǎn)品行動”“關愛困難群體”活動等，讓公益惠及更多群眾。

浙江省福彩中心啟動“浙里有福·山區(qū)助老”系列活動，通過舉辦一場“浙里有福·山區(qū)助老”廣場活動，開展一次“助力紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”跨界公益行動，策劃一期“旅居康養(yǎng)·助力共富”專題宣傳與實踐，形成一個“浙里有福·山區(qū)助老”長效機制，實施一批“紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”共建共享助力項目，推動山區(qū)發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)，助力共同富裕。

耳熟能詳?shù)倪€有河北福彩為農(nóng)村特困家庭開展的“福彩暖冬”活動；江蘇福彩舉辦的全民魔方大賽暨老年益智魔方邀請賽，冠名協(xié)辦的養(yǎng)老服務機構老年人營養(yǎng)餐大賽、村（居）兒童主任實務技能競賽；四川福彩各分中心組織開展的代銷者“走進民政福利機構”公益活動；山東福彩通過青年創(chuàng)業(yè)幫扶“百千萬”行動、青年創(chuàng)業(yè)“示范+實踐”工程以及大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)校園推介活動，幫助青年群體實現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)夢想……

一次次溫暖有力的活動，一個個實干解憂的項目，各地福彩機構通過打造優(yōu)質(zhì)公益活動品牌，綿綿不斷地傳遞著善的溫暖。

■ 創(chuàng)新品牌營銷，通過游戲傳播公益理念

2023年，中國福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)起的“雙色球·送你一朵小紅花”活動再度起航。該活動以助力兒童福利院為主要內(nèi)容，將公益宣傳與品牌營銷有機結合，通過線下快閃和線上原創(chuàng)內(nèi)容傳播兩種方式，讓市場營銷更暖心、公益活動更具象。

來自河北、重慶、湖南的愛心購彩者和福彩從業(yè)者，在“公益同行”環(huán)節(jié)中，參觀福利彩票生產(chǎn)印制企業(yè)、彩票陳列館、中國福利彩票開獎演播大廳，深入了解福彩發(fā)展歷程、感受福彩開獎的陽光透明，并走進邯鄲市社會福利院，為在院兒童送上公益物資。

“活動中，我真切體會到，一張張彩票匯集起來的愛心可以幫助很多有需要的人，也讓我感受到銷售福彩這份工作的意義非凡。”來自湖南省華容縣43104014號福彩銷售網(wǎng)點的代銷者丁玉芳講述參加活動的感受。

據(jù)統(tǒng)計，在2023年“雙色球·送你一朵小紅花”活動中，全國共有53萬多名愛心人士通過購買福利彩票雙色球參與捐贈小紅花，31個省份的兒童福利機構收到6696件公益物資。

在中國福利彩票發(fā)行管理中心的指導下，2023年全國福彩系統(tǒng)將公益宣傳與品牌營銷有機結合，傳播“隨手公益、一起造福”的公益理念。

廣西福彩中心與玉林市福彩中心共同舉辦的2023年“福彩情 健步走”公益活動中，10支以福利彩票游戲名稱和福彩文化理念命名的隊伍“為愛奔走”，沿途特別設置的4個拍照打卡點和福彩銷售體驗區(qū)吸引參與者了解福彩、參與福彩。

山東濰坊新青年音樂節(jié)上，福利彩票成為一道亮麗的風景線——公益墻打卡、盲盒抽獎、即開票小賣場、有獎問答……濰坊福彩設計的小游戲，讓來自全國的音樂愛好者在感受視聽盛宴的同時，與福彩公益激情相擁。

“快來看，這個小兔子好萌啊！”“胖嘟嘟的花生又精致又可愛！”2023年，湖南長沙福彩設計推出的“福運糕”新春禮盒，博得年輕人的喜愛。為回饋愛心市民對福利彩票的支持與厚愛，長沙市福彩中心春節(jié)前在全市20家福潮商場店推出“兔年添福氣·福彩送好禮”活動，在活動網(wǎng)點購買癸卯兔生肖票即有機會獲贈“福運糕”新春禮盒以及定制新春鴻運袋、春聯(lián)禮袋。

這些“公益+營銷”的經(jīng)典案例，展示了更新潮、更青春的福利彩票形象，也在公眾的心中播種下公益的種子，福利彩票日漸成為大眾隨手公益的方式。

■ 拓展服務，擴大公益觸達面

零下十幾攝氏度的氣溫，凜冽的北風裹挾著雪花。這個冬天的第一次寒潮下，山東省煙臺市福山區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人李國英舉著空了的保溫杯，走進37061121號福彩銷售網(wǎng)點，她說：“這個公益驛站太方便了，干完活能過來續(xù)點水、暖暖身。”

這是山東省福彩中心打造的公益驛站之一，站內(nèi)配置手機充電器、飲用水、無線網(wǎng)絡、醫(yī)藥箱、雨傘、工具箱、打氣筒、血壓儀、微波爐等設備，免費向社會公眾開放使用。

江蘇省盱眙縣福彩銷售網(wǎng)點“跨界”服務，成為便民服務綜合體。32080771號福彩銷售網(wǎng)點業(yè)主錢成麗形容，自己6平方米的福彩銷售點“變身”過往行人的“歇腳點”、便民服務的“情報站”、社會救助的“聯(lián)絡點”，為群眾提供30多種便民服務和幫助。

據(jù)悉，2023年，盱眙縣民政局以創(chuàng)建省級福彩銷售示范點為抓手，在20個福彩銷售站設立便民服務點，打造“幸福樹·民生服務在福彩”社會服務品牌，服務群眾2萬余人次。

在安徽省六安市、重慶市長壽區(qū)、湖北省十堰市，多家福彩銷售網(wǎng)點被確定為“救助引導點”“救助轉(zhuǎn)介服務點”，與救助管理機構聯(lián)動推進救助服務，方便流浪乞討和生活無著人員等困難群體求助，成為群眾身邊的“公益實踐站”。

在河北省秦皇島市，福彩中心打造的“陽光福彩助創(chuàng)服務平臺”除了銷售彩票，還以“福彩+”的形式輸出多重服務——“福彩+民政”，向市民發(fā)放資料、宣傳民政業(yè)務等；“福彩+文旅”，為游客提供信息咨詢、景點介紹等服務；“福彩+便民”，提供便民設施設備，方便市民應急。

在黑龍江省哈爾濱市，福彩銷售點積極發(fā)揮“愛的小屋”作用，為交通警察、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥等戶外工作者提供冬季暖身場所，并為流浪乞討人員、走失老人等臨時遇困人員提供必要幫助。

銷售網(wǎng)點是福利彩票的銷售陣地，也是宣傳福彩形象的窗口。2023年，各地福彩機構加強渠道布局，拓展公益服務，將暖心服務延伸至生活的各個角落。