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本報記者   王   銘

爭分奪秒拼,，一鼓作氣干,。2023年,，湖南福彩堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,，全面學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，統(tǒng)籌發(fā)展和安全,，守正創(chuàng)新,、團結(jié)奮斗,，大力實施“十百千萬”工程，探索新生代,、新渠道,、新營銷、新客群“四新”協(xié)同路徑,，推動現(xiàn)代化新福彩高質(zhì)量發(fā)展,。

高站位黨建引領(lǐng) 展現(xiàn)新作為

湖南省福利彩票發(fā)行中心始終把黨的建設(shè)擺在重要位置，強化首先從政治上看福利彩票的意識,，牢牢把握“取之于民,、用之于民”的根本要求,，圍繞發(fā)展抓黨建,、抓好黨建促發(fā)展，以扎實黨建工作引領(lǐng)保障福彩事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,。

在政治建設(shè)中凝心鑄魂,。思想越有力，行動越堅決,。湖南省福利彩票發(fā)行中心把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿福彩工作各領(lǐng)域,、全過程，堅持以政治機關(guān)建設(shè)為保障,，始終把習(xí)近平總書記關(guān)于民政工作的重要論述作為“第一議題”深學(xué)深悟,、作為“第一遵循”對標(biāo)對表，不斷提高政治判斷力,、政治領(lǐng)悟力,、政治執(zhí)行力，以實際行動堅定擁護“兩個確立”,、堅決做到“兩個維護”,。中心黨總支組織理論學(xué)習(xí)18次，舉辦全省福彩系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神培訓(xùn)班,，創(chuàng)新湘彩講堂,、培訓(xùn)學(xué)堂、云上課堂等學(xué)習(xí)方式,，在用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦,、指導(dǎo)實踐、推動工作上下真功,、見實效,。

在業(yè)務(wù)融合中助力發(fā)展。湖南省福利彩票發(fā)行中心深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育,，引導(dǎo)黨員干部在以學(xué)鑄魂,、以學(xué)增智,、以學(xué)正風(fēng)、以學(xué)促干上下功夫,。落實省委“走找想促”活動部署,，把主題教育與福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展緊密結(jié)合，將主題教育成果不斷轉(zhuǎn)化為推動福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實際成效,。深入全省14個市（州）開展調(diào)查研究,，幫助解決福彩工作中的難點、痛點和堵點問題,。

在紅色教育中汲取力量,。補足精神之鈣、把穩(wěn)思想之舵,，湖南省福利彩票發(fā)行中心黨總支組織黨員干部先后到湖南第一師范學(xué)院,、湖南紅色檔案館開展“追尋紅色足跡，傳承革命精神”主題黨日活動,，聆聽紅色故事,，深切緬懷老一輩革命家的豐功偉績，深刻領(lǐng)悟共產(chǎn)黨人的初心使命,。同時,，將“一月一課一片一實踐”活動與主題黨日、作風(fēng)建設(shè),、文明創(chuàng)建及各項業(yè)務(wù)工作深度融合,，全面提升基層黨組織的戰(zhàn)斗力、凝聚力和創(chuàng)造力,。

高效率向上攀登 探索新路徑

湖南福彩加快新生代,、新渠道、新營銷,、新客群“四新”協(xié)同發(fā)展,，以新理念、新方式,、新路徑推動現(xiàn)代福彩建設(shè),。

培育從業(yè)新生代。聚焦網(wǎng)點業(yè)主和市場管理員隊伍建設(shè),，實施“能人計劃”,，進高校開展“三個1000行動”和“一日店長”創(chuàng)業(yè)體驗，創(chuàng)新征召年輕一代高素質(zhì)創(chuàng)業(yè)群體投身福彩事業(yè),，全省福彩從業(yè)隊伍中95后業(yè)主占比達(dá)40%以上,。修訂市場管理員管理辦法，以剛性約束倒逼能力提升,、責(zé)任落實,，建設(shè)數(shù)字化管理平臺,，推動從業(yè)隊伍朝專業(yè)化、專班化,、專職化方向轉(zhuǎn)型升級,。構(gòu)建新的培訓(xùn)體系，以“小班制”模式開展全網(wǎng)式培訓(xùn),，全年培訓(xùn)3000余場次,、14萬人次，全省從業(yè)新生代責(zé)任彩票意識,、職業(yè)道德素養(yǎng),、銷售技能水平、社群運營實操實戰(zhàn)技能得到有效提升,。

打造福潮新渠道,。把新渠道作為福彩高質(zhì)量發(fā)展的強基戰(zhàn)略，探索福潮渠道建設(shè),，出臺渠道建設(shè)和運營管理指導(dǎo)意見,、福潮渠道建設(shè)辦法，遴選擅長經(jīng)營的人負(fù)責(zé)運營,，探索新興渠道建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化新范式。建成1145家福潮店,，銷售福彩20.8億元,。將攻堅主戰(zhàn)場放在1000家“新人新店”新渠道建設(shè)和1000家銷售網(wǎng)點的“福潮化”改造上，開發(fā)新的市場,，培育新興客群,，為福彩銷售注入新鮮血液。

發(fā)力數(shù)字新營銷,。探索推進“全省域,、全票種、全周期”的整體營銷思路,，以“短,、頻、快”定向發(fā)力精準(zhǔn)營銷,，推動市場創(chuàng)新發(fā)展,。出臺湖南福彩整體營銷工作指導(dǎo)意見，確保全年活動節(jié)奏合理,、主題突出,、熱點集中。組建四大主力游戲作戰(zhàn)單元,，以全域提質(zhì)為目標(biāo),，以“一句話”營銷為抓手,，整合營銷資源，形成系統(tǒng)合力,。全年累計投入1400萬元營銷資金開展全省性精準(zhǔn)營銷32次,，帶來增量1.52億元。

開發(fā)購彩新客群,。聚焦年輕群體,，把開發(fā)新客群作為福彩高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。探索機構(gòu)新媒體向業(yè)主新媒體流量賦能的全鏈條生態(tài)系統(tǒng),，開發(fā)新一代購彩新客群,，全省成建制建設(shè)福彩新媒體矩陣169家，有訂閱用戶2070萬個,。強化新技術(shù)應(yīng)用,，開展全國福彩統(tǒng)一銷售管理系統(tǒng)試點工作，成立攻堅小組,，制訂切換方案,，開展測試工作，加強周邊系統(tǒng)研發(fā),，確保試點工作高質(zhì)量完成,。建立數(shù)據(jù)資源中心和數(shù)據(jù)應(yīng)用中心，建成福彩銷售云平臺和福彩應(yīng)用云平臺,，研發(fā)客戶關(guān)系管理系統(tǒng),，運用大數(shù)據(jù)進行彩民畫像、網(wǎng)點畫像,，打造“線上體驗+線下購買”的融合購彩場景,，加快購彩群體的迭代升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

高標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同發(fā)展集聚新動能

湖南福彩聚焦高質(zhì)量發(fā)展主題,，圍繞現(xiàn)代福彩建設(shè)主線,，激發(fā)市場主體活力，集聚福彩發(fā)展新動能,，取得了發(fā)展新成效,。

銷售穩(wěn)中有升。全省福彩銷售80.3億元,，同比增量21.8億元,，增幅37.3%；籌集公益金24.5億元,，同比增加5.8億元,；上繳國家稅收1.4億元；銷售網(wǎng)點業(yè)主代銷費收入6.8億元,，同比增加1.8億元,，為“六穩(wěn)”“六?！弊鞒龇e極努力。

網(wǎng)點活力顯現(xiàn),。銷售網(wǎng)點達(dá)7591個,，新增951個，增幅14.3%,。其中,，全省34家網(wǎng)點銷量超1000萬元，同比增長466%,。

創(chuàng)新思路定型,。堅持邊探索邊實踐邊總結(jié)，形成發(fā)展轉(zhuǎn)型的工作思路,，取得良好工作成效,。獲得全國快樂8游戲培訓(xùn)師大賽、營銷活動評比大賽,、即開票游戲征集評選活動,、渠道創(chuàng)新案例比賽的6個一等獎、1個二等獎,；獲得全國快樂8抖音挑戰(zhàn)賽活動“卓越風(fēng)采之星”,。

高水平履責(zé)擔(dān)當(dāng) 倡樹新形象

湖南福彩堅守福彩的人民性、國家性,、公益性,，堅持責(zé)任優(yōu)先、公益優(yōu)先,，保持公益初心、民生情懷,，講好福彩故事,，全方位展現(xiàn)福彩發(fā)展歷程和公益文化貢獻(xiàn)。

深化責(zé)任彩票建設(shè),。履行國家彩票的政治責(zé)任,、社會責(zé)任，主動融入國家發(fā)展戰(zhàn)略,，將福彩打造成“隨手公益,、隨手可為”的慈善平臺，為“三高四新”美好藍(lán)圖,、民政民生事業(yè)發(fā)展,、經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。認(rèn)真落實全國福利彩票發(fā)行銷售規(guī)范管理工作會議精神,，堅持規(guī)范管理和銷售管理兩手抓,、兩手硬,。建立彩票銷售監(jiān)控告警機制和網(wǎng)點智能監(jiān)控平臺，強化規(guī)范銷售工作,，確保安全有序健康發(fā)展,。強化全省福彩從業(yè)隊伍責(zé)任理念與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，崗前培訓(xùn)的第一課是公益責(zé)任福彩,，為福彩從業(yè)人員扣好“第一?？圩印薄Ｔ诖_保提升銷售人員責(zé)任彩票意識的前提下,，提高網(wǎng)點經(jīng)營水平,。發(fā)布《湖南省福利彩票責(zé)任彩票報告（2022年）》，介紹湖南福彩履行社會責(zé)任的實踐與成效,。

做好福彩品牌運營,。加快福彩品牌戰(zhàn)略的“自建”與“他塑”，著力打造福彩公益品牌,、游戲品牌,、活動品牌，形成全系統(tǒng)品牌共建格局,。圍繞“福澤瀟湘”公益品牌建設(shè),，開展“福澤瀟湘·筑夢鑄人”“福澤瀟湘·福彩幫幫幫”“福彩·紅石榴行動”等公益活動，組織“善行福彩”志愿服務(wù)活動,，省,、市、縣三級福彩機構(gòu)資助困難學(xué)子3000人次,。發(fā)布“福多多”“彩樂樂”IP形象,，打造福彩主題公園，建成湖南省福彩文化展示館和數(shù)字福彩調(diào)度中心,，以“福彩+數(shù)字”全方位展現(xiàn)福彩發(fā)展歷程和公益文化貢獻(xiàn),，提升福彩品牌形象。

2024年,，湖南福彩將深耕“四新”協(xié)同,，培育新生代，創(chuàng)新征召高校畢業(yè)生,、示范帶頭人等年輕群體投身福彩事業(yè),，推動福彩品牌形象和福彩銷售提質(zhì)雙向奔赴。打造新渠道,，建設(shè)約3000家福潮店,。發(fā)力新營銷，加快場景營銷探索實踐，開展即開票客群向電腦票客群轉(zhuǎn)化,、雙色球客群結(jié)構(gòu)優(yōu)化等場景營銷應(yīng)用和創(chuàng)新探索,，培育新的銷售增長點。開發(fā)新客群,，堅持公益打底,，強化品牌運營，深化新技術(shù)運用,，推動現(xiàn)代化新福彩建設(shè)取得新成效,。