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本報記者   姜雪芹

展現(xiàn)福彩責任擔當，繪就民生發(fā)展藍圖,。走進山東大地,，處處澎湃著福利彩票的公益氛圍和活力因子。

近年來,，山東福彩找準福利彩票在中國式現(xiàn)代化進程中的定位,，統(tǒng)籌推進福利彩票公益宣傳和市場培育工作，進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,、提升傳播效能,、夯實發(fā)展的內(nèi)核支撐，全力推動福彩工作實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,，為社會福利和社會公益事業(yè)發(fā)展作出新的貢獻,。

強化站點公益展示，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

位于泰安市泰山IFC城市地標綜合體的福彩“快樂吧”銷售體驗廳內(nèi),，來來往往的市民在彩票銷售區(qū),、公益展示區(qū)、游戲體驗區(qū)等多個功能區(qū)體驗。

這是山東省福彩銷售廳的轉(zhuǎn)型項目之一,。轉(zhuǎn)型改造后,，體驗廳不僅有彩票銷售區(qū)，還特別突出公益展示,，專門設置“為公益代言”留言板等互動項目以及公益福彩專區(qū),，利用展板、海報,、視頻等展現(xiàn)福利彩票的發(fā)展歷程和社會貢獻,，定期舉辦“公益快閃”等特色活動，傳播“隨手公益,、一起造?！钡墓胬砟睢?/p>

2022年,，山東福彩在全省推廣福彩“快樂吧”綜合體驗廳品牌,，打造銷售彩票、展示福彩文化,、弘揚公益理念的新平臺,，讓更多市民在體驗中參與公益，感受快樂,。

目前,，山東16地市均已建成福彩“快樂吧”綜合體驗廳，為山東福彩轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚出了一條新路,。

在此基礎上,，山東福彩總結(jié)提出“雙培雙提升”的總體思路——通過實施“渠道+公益”，把福彩銷售網(wǎng)點培育成公益宣傳的重要陣地,，把銷售員培養(yǎng)成公益福彩的宣講員,，進一步發(fā)揮銷售渠道的公益窗口作用，提升福彩從業(yè)者的職業(yè)榮譽感,，推動形成隨手公益,、人人公益的濃厚氛圍。

山東省福彩中心副主任王慶林表示,，這一思路的重點是規(guī)范傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點公益展示,，同步規(guī)劃新設銷售網(wǎng)點公益形象，培樹公益示范窗口,，提供公益展示的“第一視角”,。同時，鼓勵支持銷售網(wǎng)點提供公益服務,，選聘福彩“公益大使”,，培養(yǎng)公益福彩宣傳員,，講好“公益第一課”,，將公益宣傳嵌入福彩業(yè)務工作全過程,。

濱州吾悅廣場福彩公益店就是按照“渠道+公益”思路打造的福彩銷售新站點。走進廣場,，映入視野的便是閃亮的福彩公益店,，店面上方懸掛的大屏幕顯示器上，循環(huán)播放著一個個公益故事,，讓人不由自主放慢腳步,，融入其中。

濱州市福彩中心渠道拓展部負責人介紹,，該店在公開征召合作代銷方時就強調(diào)公益定位,，后期的營銷活動也圍繞“健康福彩·人人公益”主題開展，實現(xiàn)了即開票展示,、公益宣傳和全票種銷售的結(jié)合,。

公益展示和宣傳為山東福彩高質(zhì)量發(fā)展營造了良好環(huán)境。2023年,，山東省通過“渠道+公益”開發(fā)新購彩群體近百萬人,。

構(gòu)建公益宣傳矩陣，提升傳播效能

2023年7月,，山東省及16地市民政部門相繼發(fā)布福彩公益金使用情況公告,，省、市兩級福彩機構(gòu)分別通過微信公眾號等新媒體平臺聯(lián)動宣傳,，擴大福彩公益金使用情況的知曉面,。這是山東省、市兩級連續(xù)第三年全面向社會公開福彩公益金使用情況,。

在濟南唐冶新區(qū)盛唐薈商業(yè)街37010221號福彩銷售站,，業(yè)主張玉尚是山東省福彩中心評選的50名“福彩公益大使”之一，他將福彩公益理念融入銷售,，主動向進店的購彩者介紹山東福彩公益金使用情況和重點公益項目,。

為提升福利彩票的傳播效能，山東福彩以公益為切入點,，在縱向上建立多級宣傳支撐,，開通微信公眾號、微信視頻號,、微博,、抖音等官方賬號，培養(yǎng)公益福彩宣傳員,，深度打造公益?zhèn)鞑ユ湕l,，精準互動傳播,；在橫向上開展多元聯(lián)動，依托省內(nèi)主流媒體開展福彩品牌宣傳,，壯大輿論宣傳陣地,，推動公益和市場更好結(jié)合。

借由這些覆蓋廣,、傳播快的傳播渠道,，山東福彩連續(xù)3年創(chuàng)新舉辦地方特色票“云首發(fā)”儀式，同步開展福彩文化展覽,、公益推廣等活動,，打造地方文化新名片。特別是2023年8月舉辦的“幸福黃河口”即開票首發(fā)儀式,，多會場聯(lián)合首發(fā),、多個媒體全省直播，打造了攜手共繪公益“同心圓”的“山東樣本”,。

還有“青春有我 為夢造?！睜I銷宣傳活動，山東福彩攜手星巴克,，以雙色球和咖啡的“溫暖”為契合點,，通過多媒體互動推廣，福利彩票的公益氣息撲面而來,，深深觸動公眾那顆怦然“星”動的心,。活動發(fā)布微博總閱讀量達10萬多次,，微信公眾號推文閱讀量突破5萬次,，抖音、小紅書,、快手等平臺信息閱讀量超過100萬次,，成為福彩跨界營銷宣傳的示范性案例。

這些深入挖掘福彩公益價值,、主題鮮明,、感染力強的宣傳活動背后，是山東福彩找準切入點和共振點,，以立體宣傳擴大公益“朋友圈”的成果,。這些宣傳活動推動了正能量實現(xiàn)大流量、大流量澎湃正能量,，促進青年群體進一步了解福彩,、認同福彩、走近福彩,，達成了提升公益宣傳效能的效果,。

不僅如此,，山東福彩還建立“公眾開放日”制度，舉辦“公益項目采風”“媒體交流會”等活動,，加強與社會各界溝通,，積極傳播福彩好聲音。

做強公益服務品牌,，夯實發(fā)展支撐

品牌是公眾對組織和產(chǎn)品的認知,，是可被物理感知的元素和情感認同的形象。近年來,，山東福彩在發(fā)行中堅持公益和市場兩手抓，做強公益服務品牌,，提升福彩品牌形象,，增強公眾感知和認同，讓福利彩票走進百姓生活,。

“公益驛站”是山東福彩基于星羅棋布的銷售網(wǎng)點打造的公益服務品牌之一,。其遴選流動人口較多地段的福彩銷售網(wǎng)點，辟出專門區(qū)域作為“公益驛站”,，配備微波爐,、急救藥箱、針線盒,、充電器等便民服務用品,，并懸掛醒目標識牌，提醒驛站內(nèi)相關設備和物品可免費使用,。

這樣的“公益驛站”在山東有上千家,，為有需要的市民提供力所能及的幫助和服務，成為傳遞公益精神,、助力城市文明的“微細胞”,。

濱州市渤海國際商圈的福彩“公益驛站”有一個好聽又容易記的名字——“蜂小驛”。該驛站坐落于1200多家個體工商戶和企業(yè)間,，是濱州福彩攜手渤海社區(qū)打造的“黨建+福彩”愛心驛站,。十幾平方米的小站集合了福利彩票銷售和公益服務功能。渤海社區(qū)黨總支書記刁青蕊介紹,，驛站內(nèi)裝有空調(diào),，冬暖夏涼，茶水機,、冰箱,、微波爐、無線網(wǎng)絡等一應俱全,，戶外工作者,、外賣小哥,、商戶工作者等可以在這兒休息、飲水,，帶的飯可以放在冰箱儲存,，到了飯點還可以加熱，磕著碰著有急救包做簡單處理,。

“蜂小驛”的愛心行動帶動和引領了周邊商戶加入公益隊伍,。有的餐飲企業(yè)看到戶外工作者經(jīng)常早出晚歸，就把食材放到驛站冰箱,，讓他們就地取材,、加熱食用；有的飲品店夏季專門做一些消暑飲品放到驛站,，為戶外工作者消暑,；商圈內(nèi)的美容美發(fā)店則推出為新就業(yè)群體免費理發(fā)活動……

小小的驛站，凝聚了公益服務大合力,。刁青蕊告訴記者,，受益的戶外工作者、外賣小哥等,，也盡己所能為商圈治理貢獻力量,。每次商圈需要發(fā)通知或宣傳品時，他們都自告奮勇地幫辦,。不久前濱州出現(xiàn)寒潮天氣,，氣溫驟降，這些志愿力量和社區(qū)工作者一起,，協(xié)助救助單位開展商圈內(nèi)流浪乞討和臨時遇困人員巡查,。

鼓勵銷售網(wǎng)點就地提供公益服務，進一步擦亮銷售網(wǎng)點窗口形象的同時,，山東福彩開展服務質(zhì)效提升行動,，制定實施《山東省福利彩票銷售人員服務標準》，建設全國首個以回饋客戶為主的會員服務APP,，提供“管家式”服務,。

記者了解到，山東福彩還評選出“自強創(chuàng)業(yè)示范店”“黨員經(jīng)營示范店”,，啟動“青春創(chuàng)業(yè)”計劃,，在各地市建立福彩“青年創(chuàng)業(yè)實踐基地”，為青年學生提供實習,、見習崗位,，并為有意向加入福彩銷售隊伍的學生提供培訓服務和相應幫扶，同步選樹50家“青年創(chuàng)業(yè)示范店”,。這些示范店如星火燎原,，引領帶動一線福彩從業(yè)者進一步深化責任彩票建設,，傳播公益福彩理念，成為福利彩票高質(zhì)量發(fā)展的強勁支撐,。