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今年以來,，湖南省岳陽市民政局緊扣建設(shè)現(xiàn)代福彩先行示范區(qū)目標(biāo)，聚焦“四新”協(xié)同發(fā)展，實施“十百千萬”工程,，著力建設(shè)“益”路同行的責(zé)任福彩,、營銷出圈的品質(zhì)福彩、“潮”氣十足的青春福彩,，在實現(xiàn)福彩高質(zhì)量跨越式發(fā)展中跑出加速度,、干出新精彩。截至11月29日,，全市培育銷量千萬級網(wǎng)點2家,，累計完成福彩銷售4.83億元。

岳陽市民政局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，岳陽市堅持把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿福彩事業(yè)發(fā)展全過程,、各領(lǐng)域，以新思路,、新舉措開辟現(xiàn)代化福彩建設(shè)新征程,。下一步，將堅持向陽而生,，擦亮公益底色,，以公開透明的運營理念凝聚可持續(xù)發(fā)展合力；堅持向新而進(jìn),，強(qiáng)化創(chuàng)新賦能,，提高精準(zhǔn)化、個性化和差異化營銷能力,，拓展老渠道與建設(shè)新渠道并行,，打造有顏、有品,、有趣,、有情懷的福潮形象；堅持向深而耕,，夯實發(fā)展根基,，推動福彩文化與地方文化、民俗節(jié)慶相結(jié)合,，搭建“監(jiān)管大腦+智慧福彩”綜合協(xié)同平臺,，打造智能高效數(shù)字化監(jiān)督管理服務(wù)平臺、運營宣傳視訊平臺,，服務(wù)一線網(wǎng)點和購彩者,；堅持向遠(yuǎn)而行，筑牢安全底線,，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)理性購彩,，把安全生產(chǎn)貫穿工作始終，常態(tài)化開展安全隱患排查整治，營造良好市場環(huán)境,。

以政治引領(lǐng)推動現(xiàn)代福彩建設(shè)

岳陽市堅持以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng),，著力發(fā)揮黨建對福彩工作的引領(lǐng)作用。

把福彩事業(yè)納入發(fā)展大局謀劃,。全面強(qiáng)化“福彩事業(yè)是黨的事業(yè)”的政治意識,，在機(jī)構(gòu)改革中將岳陽市福利彩票發(fā)行中心作為全額撥款的獨立分支機(jī)構(gòu)并入市民政事務(wù)中心，建立由分管副市長牽頭統(tǒng)籌,，民政,、公安、網(wǎng)信,、財政等部門參與的聯(lián)系協(xié)調(diào)機(jī)制,，市民政局定期召開黨組（擴(kuò)大）會研究部署“穩(wěn)就業(yè)”“保市場”工作，推動福彩工作與民政民生工作一同部署,、一并落實,。

把黨建工作與福彩工作深度融合。持續(xù)優(yōu)化“黨建+福彩”活動模式,，嚴(yán)格按照“三表率一模范”政治機(jī)關(guān),、黨支部“五化”建設(shè)有關(guān)要求，規(guī)范黨建活動陣地建設(shè),，確保福彩事業(yè)始終沿著正確方向前進(jìn),。堅持福利彩票的人民屬性、國家屬性和公益屬性,，踐行福彩發(fā)行宗旨,，組織開展“愛心助學(xué)”助力鄉(xiāng)村振興公益主題活動。結(jié)合“走找想促”,、大調(diào)研等活動，聚焦群眾急難愁盼問題,，不斷在建設(shè)責(zé)任福彩,、品質(zhì)福彩、青春福彩中擦亮公益底色,。

以新人新店布局現(xiàn)代福彩建設(shè)

岳陽市聚焦“四新”協(xié)同戰(zhàn)略,，以建設(shè)新人新店為核心，以促進(jìn)網(wǎng)點裂變?yōu)樽ナ?，出臺福潮系列店管理辦法,，加大專項資金投入，規(guī)范福潮系列店建設(shè)流程,，促進(jìn)銷售網(wǎng)點的福潮化改造升級,，謀劃發(fā)展先手棋，孕育銷售新渠道，布局新一輪現(xiàn)代福彩建設(shè),。

大力推進(jìn)新人新店建設(shè),。主動走進(jìn)高校開展征召活動，助力大學(xué)生參與福彩創(chuàng)業(yè),，吸引社會能人,、營銷高手投身福彩事業(yè)；創(chuàng)辦“福潮學(xué)院”,，培養(yǎng)專業(yè)化市場管理人員和銷售人員,，全市福彩隊伍中90后業(yè)主、福潮渠道85后業(yè)主占比分別達(dá)20%,、70%,。今年，全市建設(shè)新人新店39家,。目前,，全市月均銷售突破30萬元的新人新店有6家。

強(qiáng)力推進(jìn)福潮店建設(shè),。對原有銷售場所升級改造,，在地標(biāo)景點和繁華地段建設(shè)一批融合本土文化的福潮店，以年輕時尚的裝修風(fēng)格營造新潮有趣的購彩氛圍,。同時,，推進(jìn)頭部網(wǎng)點頭雁化，制定福彩專營店月補(bǔ)助辦法,，對銷量好,、形象優(yōu)、積極性高的福彩專營店進(jìn)行重點支持,。推進(jìn)腰部網(wǎng)點福潮化,，出臺福潮店業(yè)主支持方案，鼓勵支持業(yè)主升級改造專營福潮店并公開招募合作伙伴,。推進(jìn)底部網(wǎng)點規(guī)范化,，在加大對經(jīng)營困難網(wǎng)點幫扶的同時，針對長期停機(jī)的銷售網(wǎng)點分類制訂解決方案,，近3年改造升級底部網(wǎng)點30個,。

加快銷售網(wǎng)點裂變。開展試點,，打造“1+N”的網(wǎng)點裂變銷售模式,，即以1家老店為中心，孵化多家新店,。華容縣43104014號網(wǎng)點成功孵化新人新店4家,；43109035號網(wǎng)點成功孵化福潮品質(zhì)店1家,，被彩民稱為最潮、最靚,、最好玩的福彩潮玩體驗中心,。近3年來，全市累計建設(shè)福潮店61家,、福潮亭20家,，布設(shè)輔助終端設(shè)備35臺，申報網(wǎng)點福潮化改造30家,，“再造一個新福彩”的布局初步形成,。

以創(chuàng)意營銷加快現(xiàn)代福彩建設(shè)

岳陽福彩堅持守正創(chuàng)新，以新視角,、新思維為引擎,，大力拓展多元化銷售場景，推動傳統(tǒng)福彩向現(xiàn)代福彩轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

賦能增效,，做強(qiáng)數(shù)字營銷。探索基于5G技術(shù)的泛在化營銷支撐,，打造“線上宣傳+線下體驗”的融合購彩場景,，構(gòu)建縣（市、區(qū)）協(xié)同的新媒體矩陣,，開通微信視頻號,、抖音和微視官方賬號，分別制作不同風(fēng)格的宣傳內(nèi)容,，宣傳福彩文化,，倡導(dǎo)“多人少買、寓募于樂,，量力而行,、理性購彩”，增強(qiáng)公益品牌影響力,。有針對性地開展新媒體專項福潮培訓(xùn),，激發(fā)頭部網(wǎng)點頭雁作用，以短視頻,、潮形象,、微公益等方式,，吸引年輕人加入福彩事業(yè),，市、縣福彩官方抖音號累計發(fā)布公益作品150多個,，以價值認(rèn)同推動公益協(xié)同,。

因地制宜,，拓展銷售場景。樹牢“福彩+”理念,，加大與銀行,、便利店等服務(wù)類連鎖渠道合作，促進(jìn)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),、平臺經(jīng)濟(jì),、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)等融合，構(gòu)建多元化銷售渠道格局,。鏈接熱點話題,，利用重要時間節(jié)點，積極開展地推活動,，推行“白天店面經(jīng)營,、晚上站外地推”的潮汐模式，構(gòu)建多元化,、泛在化銷售渠道,，在傳遞公益理念的同時，充分釋放消費潛力,。創(chuàng)新銷售場景,，變守店“等進(jìn)來”為主動“走出去”，陸續(xù)走進(jìn)車展,、房展,、網(wǎng)紅打卡地開展?fàn)I銷，不斷擴(kuò)大銷售渠道,。在縣（市,、區(qū)）婚姻登記機(jī)關(guān)設(shè)置“愛的打卡區(qū)”、制作銷售即開票玫瑰花束,，讓福利彩票走進(jìn)年輕人視野,。

出新出彩，促進(jìn)均衡發(fā)展,。打破傳統(tǒng)營銷模式,，支持各片區(qū)市場管理員牽頭組建片區(qū)營銷團(tuán)隊，定期比拼銷售業(yè)績,；鼓勵網(wǎng)點推介合買的方式,，打造由網(wǎng)點業(yè)主組建、市場管理員和當(dāng)?shù)馗２蕶C(jī)構(gòu)監(jiān)管的區(qū)域性合買團(tuán)隊,，打響“巴陵聯(lián)盟”合買品牌,。推行兼營模式，深入推進(jìn)“百業(yè)聯(lián)盟”,，加大與大型商超,、扶貧產(chǎn)品銷售亭等合作試銷,，嘗試以互換代金券等形式開拓新彩民，開展“銷售廳+銷售網(wǎng)點+戶外銷售場所”即開票區(qū)域多點聯(lián)銷,，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng),。今年以來，全市累計開展創(chuàng)意營銷13次,，雙色球,、3D、快樂8游戲的期均銷售實現(xiàn)增長,，票種實現(xiàn)均衡發(fā)展,。

衡陽市——謀轉(zhuǎn)型破局  促質(zhì)量齊升